Zwei-Buchstaben-Domains: Optionen für kurze TLDs

3.1 .cn: China

Chinas ccTLD hat die meisten Domainregistrierungen, mit über 33 Millionen Registrierungen, was sie zur zweithäufigsten TLD insgesamt macht (nach .com). Das Land hat eine enorme Bevölkerung, starke digitale Präsenz (einschließlich einer einzigartigen Suchmaschine, die chinesische Domains priorisiert) und eine allgemeine Vorliebe für lokale Plattformen und Sprache. Die Domain erfordert keine chinesische Adresse oder Geschäft, aber Sie müssen Ihre Geschäftsinformationen bereitstellen, um sicherzustellen, dass Ihr Branding den lokalen Inhaltsanforderungen entspricht.

3.2 .de: Deutschland

Mit über 17 Millionen registrierten Domains bietet Deutschlands ccTLD eine hervorragende Marketingmöglichkeit. Die Domain hat eine Adressbeschränkung, aber die meisten Drittanbieter-Registrare können dies umgehen, indem sie beispielsweise den Trustee-Service von Register.Domains nutzen, um ihren lokalen Kontakt für die Registrierung zu referenzieren. Die deutsche Domain wird hauptsächlich von und für deutsche Unternehmen genutzt, findet aber auch in romanischen Ländern Verwendung, da "de" dort "von" oder "aus" bedeutet.

3.3 .uk: Vereinigtes Königreich

Die Domain des Vereinigten Königreichs verwendet typischerweise .co.uk für die Registrierung, obwohl das kürzere .uk an Bedeutung gewonnen hat (im Verhältnis von etwa 5 zu 1). Mit über 10 Millionen Registrierungen gehört sie konstant zu den Top-ccTLDs weltweit und wird hauptsächlich für britische Unternehmen oder Überseegebiete genutzt.

3.4 .nl: Niederlande

Die ccTLD der Niederlande hat über 6 Millionen Registrierungen, trotz der relativ kleinen Bevölkerung des Landes. Diese hohe Registrierungsrate spiegelt die unternehmensfreundlichen Registrierungsrichtlinien der Niederlande wider. Die Domain ist vor allem bei niederländischen Unternehmen beliebt, wird aber zunehmend für kreative Domain-Hacks genutzt.

3.5 .ru: Russland

Russlands ccTLD hat etwa 5 Millionen Websites und wird hauptsächlich für russischsprachige Inhalte und Unternehmen genutzt, die russische Verbraucher ansprechen. Für den Erwerb ist ein Unternehmensidentifikationszertifikat (für Unternehmen) oder ein russischer Pass (für Einzelpersonen) erforderlich.

5.1 Vorteile bei lokaler Suche

Die meisten länderspezifischen TLDs erscheinen in ihren jeweiligen Ländern höher in den lokalen Suchergebnissen. Wenn Sie beispielsweise eine .de-Domain verwenden, werden deutsche Nutzer, die aus Deutschland suchen, Ihre Seite eher sehen (vorausgesetzt, alle anderen SEO-Metriken sind gleich).

Das bedeutet natürlich, dass Unternehmen ihre Domainerweiterung als Mechanismus betrachten sollten, um Inlands-Leads zu gewinnen.

5.2 Die Ausnahme: Globale ccTLDs

Google hat jedoch ausdrücklich erklärt, dass bestimmte ccTLDs als generische TLDs (gTLDs) behandelt werden, anstatt als geografische Indikatoren. Dazu gehören .co, .io, .ai, .fm, .me und mehrere andere, die weltweit breite Akzeptanz gefunden haben. Im Allgemeinen, sobald die Nutzung einer TLD über ihre Grenzen hinausgeht, sodass man sie nicht ignorieren kann, könnte eine Suchmaschine sie "verallgemeinern".

Mit diesen Domains erhalten Sie nicht automatisch den Vorzug bei lokalen Suchanfragen, aber Sie haben auch keine geografischen Einschränkungen.

5.3 Inhalte und Signale sind wichtiger

Letztendlich ist Ihre TLD nur einer von Hunderten von Ranking-Faktoren. Suchmaschinen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Qualität der Inhalte, Benutzererfahrung, Backlinks und Relevanz. Eine gut optimierte Seite auf einer .pl-Domain kann leicht eine schlecht gepflegte .com-Seite bei relevanten Suchanfragen übertreffen.

Ihr Hosting-Standort, Sprachinhalte, lokale Firmeneinträge und Schema-Markup tragen alle zu geografischen Signalen bei, die dem Browser zeigen, welche Art von Inhalten Sie haben und welches Publikum Sie ansprechen. Wenn Sie eine .de-Domain verwenden, aber in den USA hosten und englische Inhalte erstellen, könnte eine Suchmaschine die Diskrepanz erkennen und Sie hauptsächlich an amerikanische Nutzer weiterleiten.

5.4 Best Practices für SEO mit Zwei-Buchstaben-TLDs

Wenn Sie ein bestimmtes Land ansprechen, ist die Verwendung der ccTLD dieses Landes wohl der beste Weg, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Nutzen Sie dann lokales Hosting, relevante Sprachinhalte und lokale Backlinks, die von der Suchmaschine als Signal erkannt werden, dass Sie diesen Markt ansprechen.

Wenn Sie eine allgemeinere ccTLD verwenden (wie .io für ein Tech-Startup), fällt dies weg. Google und andere Suchmaschinen behandeln es ähnlich wie .com oder .net, was bedeutet, dass der Rest Ihrer SEO- und Webentwicklungs-Infrastruktur mehr zählt.

6.1 Geografische Ausrichtung vs. globale Reichweite

Ihre erste Entscheidung ist, ob Sie primär einen bestimmten Markt bedienen oder global gehen wollen.

Wenn Sie das Erstere suchen, wie lokale Dienstleistungen oder regionenspezifische Inhalte, ist die Verwendung der ccTLD Ihres Landes einfach und intuitiv. Es zeigt, dass Sie lokal sind, könnte das lokale SEO stärken, und lokale Kunden erkennen die Länderdomäne.

Für Letzteres überlegen Sie, ob die Möglichkeit, mit einem Zwei-Buchstaben-TLD-Code witzig und kreativ zu sein, das fehlende Wissen darüber aufwiegt. Eine .io-Domain signalisiert Technologiebewusstsein, könnte aber weniger technikaffine Nutzer verwirren, die traditionelle Endungen erwarten.

6.2 Registrierungsanforderungen und -beschränkungen

Bevor Sie sich für eine TLD für Ihr nächstes Projekt entscheiden, müssen Sie auch die Registrierungsanforderungen überprüfen. Einige davon umfassen:

• Lokaler Wohnsitz oder Staatsbürgerschaft
• Ein registriertes Unternehmen im Land
• Lokaler administrativer Kontakt
• Spezifische Dokumentation zur Nachweis der Berechtigung

Bemerkenswert ist, dass viele Domain-Registrare wie Register.Domains Ihnen ermöglichen, einen Treuhandservice einzurichten, bei dem die Informationen ihrer lokalen Agenten verwendet werden, um die Domain einzurichten und die meisten Standort- und Staatsbürgerschaftsanforderungen zu umgehen.

6.3 Kosten

Zwei-Buchstaben-Domains können im Vergleich zu Standard .org oder .com extrem teuer sein. Natürlich hängt dies von ihrer Beliebtheit und der zuständigen Behörde (oder dem Registrar) ab. Im Allgemeinen gilt: Je kleiner die Domain (d.h. das Land, zu dem sie gehört), desto teurer sind ihre Domains. Die .tv-Erweiterung kostet beispielsweise oft mehr als generische TLDs aufgrund ihrer Beliebtheit bei Medienunternehmen.

6.4 Markenanpassung und Einprägsamkeit

Einige Unternehmen haben unvergessliche Marken um kreative ccTLD-Nutzungen aufgebaut:

• Instagr.am (Instagrams ursprüngliche Domain, mit Armeniens .am)
• Bit.ly (mit Libyens .ly)
• Del.icio.us (mit der US-amerikanischen .us)

6.5 Langfristige Stabilität

Einige ccTLDs wurden aufgrund geopolitischer Veränderungen, politischer Umstellungen oder Missmanagements gesperrt oder eingeschränkt. Obwohl dies selten ist, können Domains aufgrund fehlender Vorschriften zurückgefordert werden, und es erfordert, dass die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) eingreift, um sie "zurückzubekommen".

Etablierte ccTLDs aus stabilen Ländern bergen in der Regel ein minimales Risiko, während solche, die relativ klein sind und aus Ländern stammen, die derzeit in irgendeiner Form von sozio-politischen Unruhen verwickelt sind, gemieden werden sollten.

7.1 Neue Länder, neue Codes

IANA weist normalerweise neue ccTLDs für Länder zu, die eine gewisse geopolitische Anerkennung erreichen.

Zum Beispiel wurde nach dem Zerfall der Sowjetunion der Code .su durch ein Dutzend neuer Codes für neue Länder ersetzt, beginnend mit Russlands .ru bis Lettlands .lv. Die neueste Domain wurde 2011 dem Südsudan zugewiesen und 2019 eröffnet, 25 Jahre nach der ersten ccTLD. Vielleicht wurde Ihr perfekter Domainname einfach noch nicht erstellt.

7.2 Ruhestand problematischer Erweiterungen

IANA hat auch ccTLDs zurückgezogen, die mit Gebieten verbunden sind, die nicht mehr existieren oder ihren Status geändert haben. Im Beispiel der Sowjetunion mit .su ist die Domain technisch noch in Gebrauch (hauptsächlich von zwielichtigen Akteuren und Cyberkriminellen), aber Domains wie .yu wurden vollständig auf ihre Nachfolgeländer übertragen und sind nicht mehr verfügbar.

Kürzlich hat IANA strengere Ansätze für problematische Domains verfolgt. Erweiterungen, die mit Spam, Betrug oder Gebieten mit umstrittenem Status verbunden sind, stehen unter erhöhter Beobachtung.

7.3 Kommerzialisierung kreativer Nutzung

Der Trend zur kreativen Nutzung von ccTLDs wird wahrscheinlich nicht aufhören, da .com-Domains überfüllt werden und einige Domains aufgrund von Cybersquatting teuer sind.

Dies hat zu erheblichen Einnahmequellen für ansonsten kleine und isolierte Nationen geführt. Zum Beispiel generieren Tuvalus .tv-Domainregistrierungen beträchtliche Einnahmen im Verhältnis zum BIP des Landes.

Auf der anderen Seite bedeutet dies auch, dass Suchmaschinen möglicherweise aufhören, eine bestimmte Zwei-Buchstaben-Domain als ccTLD zu behandeln und sie stattdessen als generische TLD betrachten. Dies untergräbt weitgehend den Zweck, sie zur gezielten Ansprache bestimmter Länder oder Regionen zu verwenden, aber die anderen Marken-Vorteile bleiben bestehen.

7.4 Rückkehr zu lokalen Suchpräferenzen

Trotz Wortspielen und Domain-Hacking sind die meisten ccTLDs immer noch praktisch an das Land gebunden, das sie repräsentieren. Und während diese Länder mehr lokal internetaffine Zielgruppen gewinnen, könnten mehr Unternehmen ihr Interesse behalten oder Dinge lokal halten.

Alternativ haben sich einige Unternehmen für eine "defensive Registrierung" entschieden, um Domains über ccTLDs für Märkte zu erwerben, in die sie möglicherweise expandieren möchten, oder um Cybersquatting zu verhindern.