Domaines à deux lettres : options pour TLD courts

3.1 .cn : Chine

Le ccTLD de la Chine a le plus d'enregistrements de domaine, avec plus de 33 millions d'enregistrements, ce qui en fait le deuxième TLD le plus courant au total (après .com). Le pays a une population énorme, une présence numérique robuste (y compris un moteur de recherche unique qui priorise les domaines chinois), et une préférence générale pour les plateformes et la langue locales pour fonctionner. Le domaine ne nécessite pas d'adresse ou d'entreprise chinoise, mais vous devez fournir vos informations commerciales pour garantir que votre image de marque s'aligne avec les exigences de contenu local.

3.2 .de : Allemagne

Étant donné qu'il a plus de 17 millions de domaines enregistrés, le ccTLD de l'Allemagne est une autre excellente opportunité de marketing. Le domaine a une restriction d'adresse physique, mais la plupart des registraires tiers peuvent contourner cela, par exemple en utilisant le service de trustee de Register.Domains pour référencer leur contact local pour l'enregistrement. Le domaine allemand est principalement utilisé par et pour les entreprises allemandes, mais il est également un peu utilisé dans les pays de langue romane car « de » y signifie « de » ou « du ».

3.3 .uk : Royaume-Uni

Le domaine du Royaume-Uni utilise généralement .co.uk pour l'enregistrement de domaine, bien que le plus court .uk ait gagné en popularité (dans un ratio d'environ 5 contre 1). Avec plus de 10 millions d'enregistrements, il se classe constamment parmi les principaux ccTLDs à l'échelle mondiale, et est principalement utilisé pour les entreprises britanniques ou les territoires d'outre-mer.

3.4 .nl : Pays-Bas

Le ccTLD des Pays-Bas compte plus de 6 millions d'enregistrements, malgré la population relativement petite du pays. Ce taux d'enregistrement élevé reflète les politiques d'enregistrement favorables aux entreprises des Pays-Bas. Le domaine est principalement populaire parmi les entreprises néerlandaises, mais est également de plus en plus utilisé pour des astuces de domaine créatives.

3.5 .ru : Russie

Le ccTLD de la Russie compte environ 5 millions de sites Web et est principalement utilisé pour le contenu en langue russe et les entreprises ciblant les consommateurs russes. En obtenir un nécessite un certificat d'identification d'entreprise (pour les entreprises) ou un passeport russe (pour les particuliers).

5.1 Avantages de la recherche locale

La plupart des TLDs de code pays apparaissent plus haut dans les résultats de recherche locaux dans leurs pays respectifs. Par exemple, si vous utilisez un domaine .de, les utilisateurs allemands recherchant depuis l'Allemagne verront plus probablement votre site (tous les autres indicateurs SEO étant égaux).

Cela signifie naturellement que les entreprises devraient considérer leur extension de domaine comme un mécanisme pour capter des prospects dans le pays.

5.2 L'exception : les ccTLDs globaux

Cependant, Google a également déclaré explicitement que certains ccTLDs sont traités comme des TLDs génériques (gTLDs) plutôt que comme des indicateurs géographiques. Ceux-ci incluent .co, .io, .ai, .fm, .me, et plusieurs autres qui ont acquis une adoption internationale étendue. En général, dès qu'un TLD commence à être utilisé au-delà de ses frontières au point qu'on ne peut plus l'ignorer, un moteur de recherche pourrait le « génériciser ».

Avec ces domaines, vous ne recevez pas automatiquement de préférence de recherche locale, mais vous ne faites pas non plus face à des limitations géographiques.

5.3 Le contenu et les signaux comptent davantage

En fin de compte, votre TLD n'est qu'un des centaines de facteurs de classement. Les moteurs de recherche se concentrent principalement sur la qualité du contenu, l'expérience utilisateur, les backlinks et la pertinence. Un site bien optimisé sur un domaine .pl peut facilement surpasser un site .com mal entretenu pour des requêtes pertinentes.

Ce que votre emplacement d'hébergement, le contenu linguistique, les listes d'entreprises locales et le balisage de schéma contribuent tous à des signaux géographiques qui peuvent indiquer au navigateur quel type de contenu vous avez et votre public cible. Si vous utilisez un domaine .de mais hébergez aux États-Unis et créez du contenu en anglais, un moteur de recherche pourrait détecter le décalage et vous rediriger principalement vers des utilisateurs américains.

5.4 Bonnes pratiques pour le SEO avec des TLDs à deux lettres

Si vous ciblez un pays spécifique, utiliser le ccTLD de ce pays est probablement le meilleur moyen de gagner en traction. Ensuite, utilisez un hébergement local, un contenu linguistique pertinent et des backlinks locaux, qui seront tous « captés » par le moteur de recherche comme un signal que vous ciblez ce marché.

Si vous utilisez un ccTLD plus générique (comme .io pour une startup technologique), cela ne s'applique pas. Google et d'autres moteurs le traiteront de manière similaire à .com ou .net, ce qui signifie que le reste de votre infrastructure SEO et webdev comptera davantage.

6.1 Ciblage géographique vs Portée mondiale

Votre première décision est de savoir si vous servez principalement un marché spécifique ou si vous êtes prêt à aller global.

Si vous recherchez le premier, comme les services professionnels à domicile ou le contenu région-spécifique, utiliser le ccTLD de votre pays est simple et intuitif. Cela indique que vous êtes local au pays, pourrait potentiellement améliorer le SEO local, et les clients locaux reconnaîtront l'extension de leur pays.

Pour le second, considérez si la capacité à être spirituel et créatif avec un code TLD à deux lettres compense le manque inhérent de connaissance à son sujet. Un domaine .io signale une maîtrise technologique mais pourrait confondre les audiences moins technophiles qui s'attendent à des extensions traditionnelles.

6.2 Exigences et restrictions d'enregistrement

Avant de vous fixer sur un TLD pour votre prochaine entreprise, vous devez également vérifier les exigences d'enregistrement. Certains de ceux-ci incluent :

• Résidence locale ou citoyenneté
• Une entreprise enregistrée dans le pays
• Contact administratif local
• Documentation spécifique prouvant l'éligibilité

Notamment, de nombreux registraires de domaine comme Register.Domains vous permettent de configurer un service de trustee, où les informations de leurs agents locaux seront utilisées pour configurer le domaine, contournant la plupart des exigences de localisation et de citoyenneté.

6.3 Coût

Les domaines à deux lettres peuvent être extrêmement chers par rapport aux .org ou .com standards. Bien sûr, cela dépend de sa popularité et de l'organisme de régulation (ou du registraire). En général, plus le domaine est petit (c'est-à-dire le pays auquel il appartient), plus ses domaines seront chers. L'extension .tv, par exemple, coûte souvent plus cher que les TLDs génériques en raison de sa popularité auprès des entreprises médiatiques.

6.4 Adéquation de la marque et mémorabilité

Certaines entreprises ont construit des marques mémorables autour de l'utilisation créative de ccTLDs :

• Instagr.am (domaine original d'Instagram, utilisant le .am de l'Arménie)
• Bit.ly (utilisant le .ly de la Libye)
• Del.icio.us (utilisant le .us des États-Unis)

6.5 Stabilité à long terme

Certains ccTLDs ont été verrouillés ou restreints en raison de changements géopolitiques, de changements de politique ou de mauvaise gestion. Bien que cela soit rare, des domaines peuvent être récupérés en raison d'un manque de réglementations et nécessitent l'intervention de l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) pour « les récupérer ».

Les ccTLDs établis de pays stables présentent généralement un risque minimal, tandis que ceux qui sont relativement petits et provenant de pays actuellement en proie à des troubles socio-politiques pourraient valoir la peine d'être évités.

7.1 Nouveaux pays, nouveaux codes

L'IANA attribue généralement de nouveaux ccTLDs pour les pays qui atteignent une certaine reconnaissance géopolitique.

Par exemple, lorsque l'Union soviétique s'est dissoute, son code .su a été remplacé par une douzaine de nouveaux codes pour de nouveaux pays, en commençant par le .ru de la Russie jusqu'au .lv de la Lettonie. Le domaine le plus récent a été attribué en 2011 au Soudan du Sud et a été ouvert en 2019, 25 ans après le premier ccTLD. Donc peut-être que votre nom de domaine parfait n'a pas encore été créé.

7.2 Retraite des extensions problématiques

L'IANA a également retiré des ccTLDs associés à des territoires qui n'existent plus ou ont changé de statut. Dans l'exemple du .su de l'Union soviétique, le domaine est techniquement encore utilisé (principalement par des acteurs malveillants et des cybercriminels), mais des domaines comme .yu ont complètement été transférés à leurs pays successeurs et ne sont plus disponibles.

Plus récemment, l'IANA a adopté des approches plus strictes envers les domaines problématiques. Les extensions associées au spam, à la fraude ou aux territoires au statut contesté font l'objet d'une surveillance accrue.

7.3 Commercialisation de l'utilisation créative

La tendance à l'utilisation créative des ccTLDs est peu susceptible de s'arrêter, étant donné que les domaines .com deviennent surpeuplés et que certains domaines sont chers à cause du cybersquattage.

Cela a généré des flux de revenus significatifs pour des nations autrement petites et isolées. Par exemple, les enregistrements de domaine .tv de Tuvalu génèrent des revenus substantiels par rapport au PIB du pays.

À l'inverse, cela signifie également que les moteurs de recherche pourraient cesser de considérer un domaine à deux lettres particulier comme un ccTLD et le considérer comme un TLD générique. Cela défait en grande partie l'objectif de l'utiliser pour cibler des pays ou régions spécifiques, mais les autres avantages en termes de marque demeurent.

7.4 Retour aux préférences de recherche locales

Malgré les jeux de mots et le piratage de domaine, la plupart des ccTLDs restent pratiquement liés au pays qu'ils représentent. Et à mesure que ces pays gagnent des audiences locales plus sensibilisées à Internet, davantage d'entreprises pourraient conserver leur intérêt ou maintenir les choses locales.

Alternativement, certaines entreprises ont opté pour l'« enregistrement défensif » pour acheter des domaines dans différents ccTLDs pour des marchés où elles prévoient de s'étendre ou pour prévenir le cybersquattage.