Domínios de 2 Letras: Opções para TLDs Curtos

3.1 .cn: China

O ccTLD da China tem mais registros de domínio, com mais de 33 milhões de registros, o que o torna o segundo TLD mais comum em geral (depois do .com). O país tem uma população enorme, presença digital robusta (incluindo um motor de busca único que prioriza domínios chineses) e preferência geral por plataformas e idioma locais. O domínio não exige endereço ou negócio na China, mas é necessário fornecer informações comerciais para garantir que sua marca esteja alinhada com os requisitos de conteúdo local.

3.2 .de: Alemanha

Com mais de 17 milhões de domínios registrados, o ccTLD da Alemanha é outra excelente oportunidade de marketing. O domínio tem restrição de endereço físico, mas a maioria dos registradores terceiros pode contornar isso, como usar o serviço de confiança da Register.Domains para referenciar seu contato local para registro. O domínio alemão é usado principalmente por e para empresas alemãs, mas também é um pouco usado em países de língua românica, já que "de" significa "de" ou "do".

3.3 .uk: Reino Unido

O domínio do Reino Unido geralmente usa .co.uk para registro de domínio, embora o mais curto .uk tenha ganhado força (em uma proporção de cerca de 5 para 1). Com mais de 10 milhões de registros, ele está consistentemente entre os principais ccTLDs globalmente e é usado principalmente para empresas britânicas ou territórios ultramarinos.

3.4 .nl: Países Baixos

O ccTLD dos Países Baixos tem mais de 6 milhões de registros, apesar da população relativamente pequena do país. Essa alta taxa de registro reflete as políticas de registro favoráveis aos negócios dos Países Baixos. O domínio é popular entre empresas holandesas, mas também é usado cada vez mais para hacks criativos de domínio.

3.5 .ru: Rússia

O ccTLD da Rússia tem cerca de 5 milhões de sites e é usado principalmente para conteúdo em russo e negócios que visam consumidores russos. Para obtê-lo, é necessário um Certificado de Identificação Empresarial (para empresas) ou um passaporte russo (para indivíduos).

5.1 Vantagens de Busca Local

A maioria dos TLDs de código de país aparece mais alto nos resultados de busca local dentro de seus respectivos países. Por exemplo, se você estiver usando um domínio .de, os usuários alemães que buscam na Alemanha provavelmente verão seu site (todos os outros critérios de SEO sendo iguais).

Isso naturalmente significa que as empresas devem considerar sua extensão de domínio como um mecanismo para capturar leads no país.

5.2 A Exceção: ccTLDs Globais

No entanto, o Google também declarou explicitamente que certos ccTLDs são tratados como TLDs genéricos (gTLDs) em vez de indicadores geográficos. Isso inclui .co, .io, .ai, .fm, .me, e vários outros que ganharam ampla adoção internacional. Em geral, assim que o uso de um TLD começa a ir além de suas fronteiras a ponto de não poder ser ignorado, um mecanismo de busca pode "genericizá-lo".

Com esses domínios, você não recebe automaticamente preferência de busca local, mas também não enfrenta limitações geográficas.

5.3 Conteúdo e Sinais Importam Mais

Em última análise, seu TLD é apenas um dos centenas de fatores de classificação. Os motores de busca focam principalmente na qualidade do conteúdo, experiência do usuário, backlinks e relevância. Um site bem otimizado em um domínio .pl pode facilmente superar um site .com mal mantido para consultas relevantes.

O local de hospedagem, o conteúdo do idioma, as listagens de negócios locais e a marcação de esquema contribuem com sinais geográficos que podem indicar ao navegador o tipo de conteúdo que você tem e seu público-alvo. Se você estiver usando um domínio .de, mas hospedando nos Estados Unidos e criando conteúdo em inglês, um mecanismo de busca pode perceber a incompatibilidade e redirecioná-lo principalmente para usuários americanos.

5.4 Melhores Práticas para SEO com TLDs de Duas Letras

Se você está visando um país específico, usar o ccTLD desse país é, sem dúvida, a melhor maneira de ganhar mais tração. Em seguida, use hospedagem local, conteúdo em idioma relevante e backlinks locais, que serão "captados" pelo mecanismo de busca como um sinal de que você está visando aquele mercado.

Se você estiver usando um ccTLD mais genérico (como .io para uma startup de tecnologia), isso não se aplica. Google e outros motores tratam-no como .com ou .net, então o restante da sua infraestrutura de SEO e desenvolvimento web será mais importante.

6.1 Alvo Geográfico vs. Alcance Global

Sua primeira decisão é se você está servindo principalmente a um mercado específico ou se está disposto a ir global.

Se você busca o primeiro, como serviços profissionais domésticos ou conteúdo específico de região, usar o ccTLD do seu país é direto e intuitivo. Indica que você é local, pode potencialmente impulsionar o SEO local, e os clientes locais reconhecerão a extensão do país.

Para o último, considere se a capacidade de ser espirituoso e criativo com um código TLD de duas letras supera a falta de conhecimento inerente sobre ele. Um domínio .io sinaliza conhecimento tecnológico, mas pode confundir públicos menos familiarizados com tecnologia que esperam extensões tradicionais.

6.2 Requisitos e Restrições de Registro

Antes de decidir sobre um TLD para seu próximo empreendimento, você também precisa verificar os requisitos de registro. Alguns destes incluem:

• Residência local ou cidadania
• Negócio registrado no país
• Contato administrativo local
• Documentação específica comprovando elegibilidade

Notavelmente, muitos registradores de domínio como Register.Domains permitem configurar um serviço de confiança, onde as informações de seus agentes locais serão usadas para configurar o domínio, contornando a maioria dos requisitos de localização e cidadania.

6.3 Custo

Domínios de duas letras podem ser absurdamente caros em comparação com o padrão .org ou .com. Claro, isso depende de sua popularidade e do órgão governante (ou registrador). Em geral, quanto menor o domínio (ou seja, o país ao qual pertence), mais caros serão seus domínios. A extensão .tv, por exemplo, muitas vezes custa mais do que TLDs genéricos devido à sua popularidade com empresas de mídia.

6.4 Adequação à Marca e Memorabilidade

Algumas empresas construíram marcas memoráveis em torno do uso criativo de ccTLDs:

• Instagr.am (domínio original do Instagram, usando .am da Armênia)
• Bit.ly (usando .ly da Líbia)
• Del.icio.us (usando .us dos Estados Unidos)

6.5 Estabilidade a Longo Prazo

Alguns ccTLDs foram bloqueados ou restritos devido a mudanças geopolíticas, alterações de políticas ou má gestão. Embora isso seja raro, domínios podem ser recuperados devido à falta de regulamentações e requerem que a Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) aja para "recuperá-los".

ccTLDs estabelecidos de países estáveis geralmente apresentam risco mínimo, enquanto aqueles que são relativamente pequenos e de países atualmente envolvidos em qualquer tipo de agitação sociopolítica podem valer a pena evitar.

7.1 Novos Países, Novos Códigos

IANA geralmente atribui novos ccTLDs para países que alcançam algum reconhecimento geopolítico.

Por exemplo, quando a União Soviética se dissolveu, seu código .su foi substituído por uma dúzia de novos códigos para novos países, começando com o .ru da Rússia até o .lv da Letônia. O domínio mais recente foi atribuído em 2011 ao Sudão do Sul e foi aberto em 2019, 25 anos após o primeiro ccTLD. Então, talvez seu nome de domínio perfeito ainda não tenha sido criado.

7.2 Aposentadoria de Extensões Problemáticas

IANA também aposentou ccTLDs associados a territórios que não existem mais ou mudaram de status. No exemplo do .su da União Soviética, o domínio ainda é tecnicamente usado (principalmente por atores nefastos e cibercriminosos), mas domínios como .yu foram completamente transferidos para seus países sucessores e não estão mais disponíveis.

Mais recentemente, a IANA adotou abordagens mais rigorosas para domínios problemáticos. Extensões associadas a spam, fraude ou territórios com status disputado enfrentam maior escrutínio.

7.3 Comercialização do Uso Criativo

A tendência de uso criativo de ccTLDs provavelmente não vai parar, dado que domínios .com estão se tornando superlotados e alguns domínios são caros devido ao cybersquatting.

Isso resultou em fluxos de receita significativos para nações pequenas e isoladas. Por exemplo, registros de domínio .tv de Tuvalu geram uma renda substancial em relação ao PIB do país.

Por outro lado, isso também significa que os mecanismos de busca podem parar de tratar um domínio de duas letras específico como um ccTLD e considerá-lo um TLD genérico. Isso em grande parte anula o propósito de usá-lo para direcionar países ou regiões específicas, mas os outros benefícios de marca ainda permanecem.

7.4 Retorno às Preferências de Busca Local

Apesar dos trocadilhos e hacking de domínios, a maioria dos ccTLDs ainda está praticamente vinculada ao país que representam. E à medida que esses países ganham mais audiências locais conscientes da internet, mais empresas podem manter seu interesse ou manter as coisas locais.

Alternativamente, algumas empresas optaram pelo "registro defensivo" para comprar domínios em ccTLDs para mercados nos quais podem planejar expandir ou para prevenir o cybersquatting.