Bindestrich-Domains: Gute oder schlechte Idee?

1. Was ist ein Domainname mit Bindestrich?

Ein Domainname mit Bindestrich enthält einfach Striche oder Bindestriche zwischen den Wörtern. Anstatt "bestfinancialservices.com" zu registrieren, würden Sie "best-financial-services.com" registrieren. Der Bindestrich dient als Worttrenner und erleichtert das Lesen.

Manchmal werden sie auch als "Striche in Domainnamen" bezeichnet, da die Begriffe austauschbar sind und Bindestriche zu den wenigen Sonderzeichen gehören, die ICANN tatsächlich erlaubt.

Nur weil Sie einen Namen mit Bindestrich registrieren können, heißt das jedoch nicht unbedingt, dass Sie es tun sollten.

2. Historische Nutzung von Bindestrichen in Domains

Bindestriche in Domains wurden in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren während des Dotcom-Booms populär. Als wertvolle Ein-Wort-Domains immer knapper wurden, begannen Vermarkter und Geschäftsinhaber, Bindestriche als Alternative zu nutzen. Die Idee war einfach: Wenn man "bestdeals.com" nicht bekommen konnte, griff man zu "best-deals.com". Es war eine der wenigen Möglichkeiten, einen lukrativen .com-Namen zu erhalten.

Damals machte diese Strategie Sinn. Suchmaschinen waren neu, Domain-Optimierung weniger entwickelt, und es war noch nicht klar, was am besten funktionierte. Doch in derselben Ära wurden Domains mit Bindestrichen mit spammy, minderwertigen Websites assoziiert. Viele fragwürdige Seiten nutzten sie, um kostengünstig mehrere Domain-Varianten zu sichern und sie auf denselben Ort umzuleiten.

Leider hat sich dieser Ruf weitgehend gehalten, auch wenn sich das Internet weiterentwickelt hat und seriöse Unternehmen begannen, die einzige verfügbare Interpunktionsoption aus legitimen Gründen zu nutzen. Heute bedeutet eine Domain mit Bindestrich nicht automatisch, dass Ihre Website Spam ist, aber das Stigma bleibt.

3. Vorteile der Verwendung eines Bindestrichs in Domainnamen

Der offensichtlichste Vorteil eines Domainnamens mit Bindestrich ist die verbesserte Lesbarkeit und Klarheit, da sie als natürliche Worttrenner fungieren. Ein einfaches Beispiel: "fastcheappizza.com" im Vergleich zu "fast-cheap-pizza.com". Die zweite Version ist sofort klarer, was das Unternehmen anbietet, da Benutzer die einzelnen Wörter sofort verstehen, ohne sie mental zu analysieren.

Zweitens (und vielleicht noch wichtiger) wird eine Bindestrich-Version oft als die nächstbeste Option angesehen, wenn Ihr bevorzugter Domainname vergeben ist. Für Unternehmen mit begrenztem Budget kann dies den Unterschied ausmachen zwischen dem Start Ihrer Website unter Ihrem gewünschten Domainnamen oder einer kompletten Neumarke (was zeitaufwendig, kostspielig und mit Marktverlust verbunden sein kann).

Einige SEO-Experten argumentieren auch, dass Bindestriche durch die Trennung von Begriffen für Keyword-Klarheit sorgen (worauf wir später noch eingehen werden).

In bestimmten Nischenbranchen oder kreativen Gemeinschaften kann ein Domainname mit Bindestrich tatsächlich zur Markenunterscheidung dienen. Einige Marken nutzen bewusst Bindestriche, um sich abzuheben oder ein modernes, bewusstes Ästhetik zu schaffen. Es ist selten, aber möglich.

4. Nachteile von Domains mit Bindestrichen

Die Tippbelastung ist hier das eigentliche Problem. Nutzer müssen sich nicht nur Ihren Domainnamen merken, sondern auch die genaue Platzierung der Bindestriche. Während Menschen selten URLs manuell eingeben, könnten sie dies tun, wenn sie von Ihrer Website in einem Werbespot, einer Anzeige oder von jemand anderem gehört haben. In diesem Moment könnten sie versehentlich etwas Falsches eingeben, was dazu führen könnte, dass sie komplett abspringen oder sogar zu Ihrem größten Konkurrenten gelangen, der den nicht bindestrichhaltigen Domainnamen hat.

Darüber hinaus wird es unangenehm, Leuten Ihren Domainnamen mündlich mitzuteilen. "Besuchen Sie uns unter... äh... mein-firmen-name... mit Bindestrichen... punkt com" klingt unprofessionell im Vergleich zu einfach "meinfirmenname.com". Dies ist wichtiger, als man denkt, für Mund-zu-Mund-Marketing und Empfehlungen.

Das zweite große Problem ist das bereits erwähnte Stigma. Da Domains mit Bindestrichen historisch mit Spam assoziiert wurden, betrachten einige Leute sie immer noch als weniger seriös. Wenn ein Nutzer zum ersten Mal auf Ihrer Domain mit Bindestrich landet, gibt es eine kleine Glaubwürdigkeitslücke, von der aus Sie starten.

5. SEO-Überlegungen für Domains mit Bindestrichen

Ein Bindestrich wirkt sich nicht direkt auf Ihr SEO aus. Google und andere Suchmaschinen behandeln Bindestriche technisch als einfache Worttrenner.

Der Vorteil dabei ist, dass die Suchmaschine leichter erkennen kann, dass "home-renovation.com" die getrennten Keywords "home" und "renovation" enthält, anstatt einen kombinierten Begriff. Dies kann wichtig sein, wenn das zusammengefügte Wort anders aufgeteilt unterschiedliche Bedeutungen haben kann. Dies wird jedoch nicht unbedingt die Platzierungen verbessern, da es nur den Suchmaschinen hilft, den Fokus Ihrer Website besser zu verstehen.

Dies ist eine wichtige Unterscheidung, da viele veraltete Ratschläge online behaupten, Bindestriche schaden den Platzierungen. Das ist einfach nicht korrekt. Tatsächlich empfahl Google selbst die Verwendung eines Namens mit Bindestrich, wenn dies ermöglicht, eine der beliebtesten TLDs zu erhalten.

Der indirekte SEO-Einfluss ist, wo die echte Überlegung ins Spiel kommt. Wenn Ihr Domainname mit Bindestrich Benutzer vom Besuch abhält oder Ihre Klickrate aus den Suchergebnissen reduziert, kann dieses Verhaltenssignal im Laufe der Zeit indirekt Ihre Platzierungen beeinflussen. Außerdem, wenn die Version mit Bindestrich bedeutet, dass Sie weniger organischen Traffic, weniger Backlinks oder schwächeres Benutzerengagement anziehen, verschärfen diese Faktoren das Problem. Das Problem ist also nicht der Bindestrich selbst, sondern alles, was der Bindestrich negativ über das Wachstum Ihrer Website beeinflussen könnte.

6. Auswirkungen auf Branding und Marketing

Merkfähigkeit ist alles im Branding. Ihre Domain wird Teil Ihrer Markenidentität. Ein Domainname mit Bindestrich ist einfach nicht so einprägsam oder markenfähig wie sein nicht-bindestrichhaltiges Pendant. Wenn sich Menschen an Ihr Unternehmen erinnern, erinnern sie sich an "best-gadgets" oder "bestgadgets"? Mehr Symbole bedeuten mehr zu merken und können auch mit anderen Marken kollidieren.

Visuelles Branding kann auch ein logistisches Problem sein. In Logos, Marketingmaterialien und Anzeigen sieht ein Bindestrich immer weniger poliert aus als ein einheitlicher Name. Sie können den ästhetischen Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer Marke durch potenzielle Kunden nicht ignorieren.

Dann gibt es den Offline-Werbewinkel. Wenn Sie Plakatwände, Radioanzeigen oder Printkampagnen durchführen, ist es umständlich, den Leuten zu sagen, sie sollen "best-gadgets.com" besuchen. Sie fügen Ihrer Marketingbotschaft unnötige Komplexität hinzu.

Diese können alle mit anderen SEO-Taktiken für Online-Wachstum "gelöst" werden, aber sie müssen berücksichtigt werden.

7. Wann Domains mit Bindestrichen sinnvoll sind

Es gibt einige echte Szenarien, in denen ein Domainname mit Bindestrich sinnvoll ist:

8. Beste Praktiken für die Wahl einer Domain mit Bindestrich

Wenn Sie sich für einen Domainnamen mit Bindestrich entscheiden, begrenzen Sie deren tatsächliche Anzahl. Einer ist handhabbar; mehrere werden schnell unhandlich. "Best-gadgets.com" funktioniert. "The-very-best-gadgets-in-the-world.com" nicht.

Mit diesem Gedanken sollte der Bindestrich auch an einer natürlichen Wortgrenze liegen. "Fast-growing.com" ist gut. "Fas-tgrowing.com" ist verwirrend und könnte als Versuch angesehen werden, absichtlich eine andere Marke zu verletzen.

Bevor Sie einen Domainnamen registrieren, müssen Sie die Verfügbarkeit und den Markenstatus der nicht-bindestrichhaltigen Version überprüfen. Wenn das "Original" bereits registriert ist, müssen Sie möglicherweise den Besitzer kontaktieren (den Sie mit einer detaillierten WHOIS-Suche finden können) oder die Markendatenbank überprüfen, um sicherzustellen, dass sie Sie nicht rechtlich daran hindern können, den Namen zu verwenden.

Denken Sie schließlich an zukünftiges Rebranding oder Upgrades. Wenn Sie schließlich zur nicht-bindestrichhaltigen Version wechseln möchten, ist es vielleicht am besten, von Anfang an diese Version zu verwenden.

9. Fallstudien und Beispiele

Einige bekannte Marken verwenden erfolgreich Domains mit Bindestrich, obwohl sie weniger verbreitet sind, als man denkt, und normalerweise einfach, weil der Bindestrich im tatsächlichen Markennamen enthalten ist.

Zum Beispiel verwendet Merriam-Webster (eines der beliebtesten Online-Wörterbücher) "merriam-webster.com." Dasselbe gilt für Coca-Cola oder Mercedez-Benz, wo der Bindestrich direkt Teil des Brandings ist.

In einigen Fällen erwerben diese Marken auch den entsprechenden nicht-bindestrichhaltigen Namen (wie cocacola.com, das zu coca-cola.com weiterleitet), um doppelte Namen in der Branche zu vermeiden. Ebenso können Marken Bindestriche aus ihren Namen entfernen, um sie leichter auffindbar zu machen, wie es Walmart 2017 geschah (da es zuvor als Wal-Mart bekannt war und einen Domainnamen mit Bindestrich verwendete).

Eines der bemerkenswertesten Beispiele für Marken, die keinen Bindestrich im Namen haben, aber im Domainnamen, ist "Experts Exchange," eine Q&A-Website ähnlich wie Stack Overflow oder Quora. Wie geschrieben, ist es leicht, die vollständige Markenformulierung "expertsexchange" mit etwas anderem zu verwechseln. Es ist eines der wenigen Beispiele, bei denen das Ausschreiben eines mehrteiligen Markennamens ohne Leerzeichen (da Leerzeichen in Domains nicht existieren können) dazu führen kann, dass Menschen völlig andere Wörter wahrnehmen.

Im Allgemeinen haben große Unternehmen Tausende in ihr Marketingbudget investiert, um jeden gewünschten Domainnamen zu erhalten, und sie neigen zur einfacheren, nicht-bindestrichhaltigen Version.

10. Entscheidungsrahmen

Bevor Sie einen Domainnamen mit Bindestrich registrieren, stellen Sie sich diese wichtigen Fragen:

• Ist die nicht-bindestrichhaltige Version wirklich nicht verfügbar, oder können Sie sie vom aktuellen Besitzer kaufen?
• Interessiert sich Ihr Zielmarkt für die Ästhetik der Domain, oder konzentrieren sie sich mehr auf Ihre tatsächlichen Dienstleistungen oder Produkte?
• Können Sie eine starke Markenidentität aufbauen, die das Domainproblem überwindet?
• Ist dies ein langfristiges Geschäft oder ein kurzfristiges Projekt?
• Wie wichtig sind Mundpropaganda und mündliche Kommunikation für Ihr Geschäft?

11. Empfehlungen

Also, Bindestriche in Domainnamen, gut oder schlecht? Es hängt wirklich von Ihrer Situation ab, aber für die meisten Unternehmen kann es sich lohnen, zuerst eine Alternative zu erkunden.

Wenn Sie ein Startup oder ein kleines Unternehmen mit begrenztem Budget sind, versuchen Sie, die nicht-bindestrichhaltige Version zu verhandeln, oder erwägen Sie einen völlig anderen Markennamen, der ohne Bindestriche verfügbar ist. Die Investition in ein Rebranding könnte Ihnen tatsächlich später Geld bei Marketingbemühungen sparen.

Wenn Sie bereits eine etablierte Marke sind, stellt sich die Frage, ob Ihr bestehendes Markenimage das Domainproblem überwinden kann. Wenn Sie einen Domainnamen mit Bindestrich für eine bestimmte Kampagne oder Tochtergesellschaft in Betracht ziehen, ist es weniger riskant, als ihn für Ihre Hauptwebsite zu verwenden.

Domainnamen mit Bindestrich sind nicht von Natur aus schlecht, erfordern jedoch mehr Markenarbeit, stehen vor Wahrnehmungsproblemen und stellen praktische Herausforderungen dar. Wenn Sie sie vermeiden können, sollten Sie dies tun.

Vergleichen Sie verschiedene Domainoptionen und registrieren Sie die richtige bei Register.Domains. Unsere Plattform ermöglicht es Ihnen, nach Domains mit Bindestrich, ohne Bindestrich und alternativen Domainendungen nebeneinander zu suchen, sodass Sie Verfügbarkeit und Preise vergleichen können, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen.

12. FAQs