Der ultimative Leitfaden zum Kauf einer .COM Domain 2025

Einleitung: Die .com-Domainendung ist seit ihrer Entstehung ein Grundpfeiler des Internets. Im Jahr 2025 bleibt sie die begehrteste Top-Level-Domain (TLD) für Unternehmen, Organisationen und Privatpersonen weltweit. Mit Hunderten neuer Domainendungen und länderspezifischer Domains stehen potenzielle Domainkäufer jedoch vor einer komplexen Landschaft. Sollten Sie bei der bewährten .com-Domain bleiben oder Alternativen wie .net, .org, .ai, .io, .co, .xyz oder verschiedene Länder-TLDs in Betracht ziehen? Dieser umfassende Leitfaden untersucht alle Facetten des Kaufs einer .com-Domain im Jahr 2025 – von der globalen Popularität und SEO-Leistung bis hin zu Branding, Vertrauen und Markttrends. Durch das Verständnis dieser Faktoren können Sie eine fundierte Entscheidung treffen und den Wert Ihrer Online-Identität maximieren. Ob Sie ein Startup gründen, ein Unternehmen umgestalten oder in Domains investieren, dieser Leitfaden wird Ihnen helfen zu verstehen, warum .com weiterhin eine dominante Position einnimmt und wie sie sich im aktuellen Domain-Markt mit anderen Endungen vergleicht.

1. Popularität und Nutzungstrends

Zum Vergleich: Die nächsthäufigsten TLDs liegen weit dahinter: Beispielsweise hat die größte Ländercode-Domain, Chinas .cn, etwa 20 Millionen Registrierungen, und Legacy-Erweiterungen wie .net und .org haben jeweils etwa 10–13 Millionen. Selbst die beliebtesten neuen generischen TLDs (wie .xyz oder .online) haben bestenfalls nur wenige Millionen Registrierungen.

Globaler Marktanteil: Die Dominanz von .com wird in einem globalen Marktanteilsvergleich deutlich. Die folgende Tabelle fasst die ungefähre Anzahl der Registrierungen und den Marktanteil für .com im Vergleich zu mehreren anderen bekannten TLDs Ende 2024 zusammen:

Hinweis: ccTLDs (Ländercode-Domains) wie .cn, .de, .uk sind oben aufgeführt, um die Größenordnung zu zeigen; viele ccTLDs werden hauptsächlich innerhalb ihres Landes verwendet. Einige ccTLDs wie .co, .io und .ai werden aufgrund von Branding und Tech-Trends über ihr Land hinaus global genutzt. Selbst zusammen machen jedoch alle ccTLDs (etwa 316) ungefähr 38–39% der Domains aus, was immer noch weniger ist als der Anteil von .com allein.

Historische Trends: Der .com-Namensraum ist seit der Registrierung der ersten .com-Domain (symbolics.com) im Jahr 1985 dramatisch gewachsen. Durch den Dot-Com-Boom der 1990er Jahre und die Ausweitung des Internets auf Milliarden von Nutzern stiegen die .com-Registrierungen exponentiell an. Bis 2010 hatte .com etwa 80–90 Millionen Domains, und bis 2020 hatte es 150 Millionen überschritten. Das Wachstum hat sich in den letzten Jahren verlangsamt, da der Markt reift und viele andere TLD-Optionen aufkamen, aber .com fügt immer noch jedes Jahr Millionen neuer Registrierungen hinzu. Im Jahr 2024 gab es allein in einem Quartal über 9,2 Millionen neue .com (und .net) Registrierungen. Das Nettowachstum hat sich jedoch stabilisiert oder sogar leicht rückläufige Tendenzen im Jahresvergleich gezeigt (ein Rückgang von ~2% in der kombinierten .com/.net-Basis wurde von 2023 bis 2024 beobachtet). Dies deutet darauf hin, dass, während die absoluten Zahlen von .com enorm bleiben, sein relativer Anteil sanft abnimmt, da neue Alternativen einen Anteil am Kuchen erhalten.

Neue gTLDs und Prognosen: Die Einführung neuer generischer TLDs (gTLDs) Mitte der 2010er Jahre – Endungen wie .xyz, .online, .app, .tech usw. – bot mehr Auswahlmöglichkeiten, hat aber .com nicht entthronen können. Mitte 2024 machten alle neuen gTLDs zusammen etwa 9–10% der Domainregistrierungen aus. Diese neueren Endungen wachsen prozentual schneller (über 20% jährliches Wachstum bei neuen gTLD-Registrierungen in letzter Zeit), aber von einer kleinen Basis aus. Prognosen für die nächsten Jahre deuten darauf hin, dass .com weiterhin die Mehrheit der Domainregistrierungen weltweit halten wird. Auch wenn andere TLDs an seinem Marktanteil knabbern, wird .com voraussichtlich die einzelne beliebteste Domainendung in Gebrauch bleiben. Die Dynamik, die massive installierte Basis und die globale Anerkennung von .com schaffen einen Netzwerkeffekt, der nicht leicht umgekehrt werden kann. Zusammenfassend bestätigen die Popularitäts- und Nutzungstrends im Jahr 2025 die Position von .com als Standard-Domainwahl im Internet, mit einer Präsenz und einem Umfang, mit dem andere TLDs kollektiv zu kämpfen haben.

2. SEO-Wirksamkeit

Ebenso bietet die Verwendung einer neuen gTLD (wie .tech oder .guru) in Googles Augen allein aufgrund der Endung keinen besonderen Vor- oder Nachteil. Googles eigene Webmaster-Trends-Analysten haben klargestellt, dass "es keine TLDs gibt, die Google gegenüber anderen bevorzugt behandelt; sie werden alle gleich im Ranking behandelt", und Keywords in der TLD (zum Beispiel ".marketing" oder ".law") beeinflussen das Ranking nicht. In der Praxis werden die Inhaltsqualität, die Website-Performance und das Backlink-Profil Ihrer Website für SEO viel wichtiger sein als ob Ihre Domain mit .com oder etwas anderem endet.

ccTLDs und Geo-Targeting: Ein wichtiger Vorbehalt im SEO ist die Verwendung von Ländercode-TLDs (ccTLDs). Suchmaschinen verwenden oft ccTLDs als Signal für Geo-Targeting. Zum Beispiel wird angenommen, dass eine Website auf .uk (Vereinigtes Königreich) oder .de (Deutschland) auf Zielgruppen in diesen Ländern ausgerichtet ist. Dies kann der Website helfen, in lokalen Suchen innerhalb dieses Landes höher zu ranken, könnte aber ihre Sichtbarkeit global einschränken. Im Gegensatz dazu wird .com als generische TLD behandelt, die nicht an einen Standort gebunden ist, was ideal für ein globales oder US-fokussiertes Publikum ist. Wenn Sie nur in einem bestimmten Land tätig sind, kann eine lokale ccTLD für lokales SEO vorteilhaft sein; wenn Sie jedoch ein internationales Publikum erreichen möchten, vermeidet .com jede implizite Geo-Beschränkung und signalisiert eine weltweite Präsenz. Bemerkenswert ist, dass einige ccTLDs wie .io oder .ai von Google aufgrund ihrer weit verbreiteten Nutzung in globalen Kontexten als generisch umklassifiziert wurden (obwohl es Ländercodes sind), so dass sie in Bezug auf Geo-Targeting ähnlich wie .com funktionieren.

Domain-Migrationen und Fallstudien: Das Ändern des Domainnamens Ihrer Website (zum Beispiel die Migration von einer ccTLD zu .com) ist ein bedeutender Schritt, der SEO beeinflussen kann, wenn er nicht richtig durchgeführt wird. Es ist entscheidend, ordnungsgemäße 301-Weiterleitungen von der alten Domain zur neuen .com-Domain zu implementieren und alle Referenzen zu aktualisieren, um zu vermeiden, dass Suchmaschinenrankings verloren gehen, die auf der alten Website aufgebaut wurden. Bei richtiger Durchführung behalten die meisten Websites ihre Rankings nach dem Wechsel zu .com bei und könnten langfristig von der breiteren Anziehungskraft der .com profitieren. Wenn beispielsweise ein Unternehmen, das auf einer lokalisierten Domain (wie example.co.uk) operiert, seine Webpräsenz auf example.com konsolidiert, könnte es feststellen, dass es einfacher ist, Backlinks und Besucher von außerhalb Großbritanniens anzuziehen, was möglicherweise die globale Suchsichtbarkeit verbessert. Andererseits kann eine schlecht durchgeführte Migration (wenn Seiten nicht weitergeleitet oder Google nicht über die Änderung informiert wird) zu temporären Rangverlusten führen, unabhängig von der beteiligten TLD. Es ist bemerkenswert, dass die Verwendung einer .com anstelle einer weniger verbreiteten TLD indirekt SEO durch Nutzerverhalten helfen könnte (mehr dazu unten in Abschnitt 11). Während die Algorithmen .com von Natur aus nicht bevorzugen, können Nutzervertrauen und Klickraten für .com-Ergebnisse höher sein, was wiederum die Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen im Laufe der Zeit verbessern kann. Versierte Webmaster konzentrieren sich darauf, Website-Inhalte und -Struktur für SEO zu optimieren, während sie ihre Domain aufgrund von Branding und Zielgruppe wählen – sie verwenden .com wegen seiner breiten Akzeptanz, es sei denn, es gibt einen zwingenden Grund, es anders zu machen.

Googles Algorithmus-Faktoren: Googles Algorithmus berücksichtigt Hunderte von Faktoren, aber die Domainendung ist im Allgemeinen kein direkter Ranking-Faktor, außer im Kontext der Lokalität (wie bei ccTLDs diskutiert). Google hat bestätigt, dass neue Erweiterungen (die Flut von gTLDs nach 2014) wie jede andere gTLD wie .com oder .org behandelt werden. Es gibt keinen Ranking-Boost für die Verwendung einer neuen TLD, noch eine Strafe. Zum Beispiel kann ein Startup, das .io oder .ai verwendet, genauso gut ranken wie wenn es auf .com wäre, vorausgesetzt, ihre Website folgt SEO-Best-Practices. Dieselben Inhalte auf einer .com oder einer .net sollten identisch in den Suchrankings abschneiden. Probleme können bei der Indexierung und der Nutzerwahrnehmung auftreten: eine ungewöhnliche TLD wird möglicherweise nicht sofort von Nutzern erkannt oder könnte von Spam-Filtern misstrauisch betrachtet werden, was indirekt beeinflussen könnte, wie oft auf Ihre Website in der Suche geklickt oder auf anderen Plattformen geteilt wird. Aber technisch gesehen werden Googles Crawling- und Indexierungssysteme deinemarke.site genauso behandeln wie deinemarke.com. Zusammenfassend, wenn es um SEO-Wirksamkeit geht, ist die Wahl von .com eher wegen der indirekten Vorteile (Vertrauen, Vertrautheit, Klickrate) als wegen einer besonderen Behandlung durch Suchalgorithmen. Sie sollten zuversichtlich sein, dass eine .com Ihr SEO nicht behindern wird – und wichtigerweise, dass die Vermeidung von .com Ihr SEO auch nicht zum Scheitern bringen wird, solange Sie Ihre Website gut verwalten. Die Entscheidung sollte daher andere Faktoren wie Zielgruppenvertrauen, Marketing und Markenstrategie zusätzlich zur reinen SEO-Neutralität berücksichtigen.

3. Verbraucherwahrnehmung und Vertrauen

Dies zeigt, dass Verbraucher, wenn sie die Wahl haben, sich wohler fühlen, wenn sie auf eine .com-Website klicken oder mit ihr Geschäfte machen, da sie annehmen, dass es sich um die legitime oder "offizielle" Webpräsenz eines Unternehmens handelt. Im Gegensatz dazu stehen Domains, die mit neuartigen Endungen wie .biz, .info, .xyz oder anderen enden, oft vor einer Glaubwürdigkeitshürde – einige Nutzer könnten unterbewusst in Frage stellen, ob sie es mit einer weniger bekannten Website, einer Nachahmung oder sogar Spam zu tun haben.

Markenglaubwürdigkeit: Die .com-Endung gibt es seit fast vier Jahrzehnten und sie ist zum Synonym für etablierte Unternehmen geworden. Eine URL, die auf .com endet, wird oft als die Standard- und maßgebliche Adresse für eine Marke wahrgenommen. Umgekehrt fragen sich Verbraucher, wenn ein Unternehmen eine alternative TLD verwendet, warum – haben sie die .com-Domain nicht gesichert? Sind sie ein kleineres oder neueres Unternehmen? Es ist keine unbegründete Sorge: viele Menschen nehmen instinktiv an, dass ein Unternehmen eine .com haben "sollte", wenn es echt ist. Wenn sie zum Beispiel deinunternehmen.io oder deinunternehmen.xyz sehen, zögern einige Verbraucher vielleicht, weil es weniger professionell aussieht oder sie vermuten, dass es sich um eine vorübergehende Website handeln könnte. Diese Voreingenommenheit mag nicht völlig rational sein, wird aber durch Daten zur Nutzerwahrnehmung unterstützt. In einer bekannten Studie von 2019 zur TLD-Glaubwürdigkeit und -Einprägsamkeit stellten Forscher fest, dass .com als die glaubwürdigste und vertrauenswürdigste TLD insgesamt eingestuft wurde und Endungen wie .net, .org und verschiedene neue Domains übertraf. Interessanterweise stellte dieselbe Studie fest, dass .co (das oft als Alternative zu .com vermarktet wird) in Bezug auf Vertrauenswürdigkeit an zweiter Stelle rangierte – wahrscheinlich, weil es kurz ist und .com ähnlich sieht – aber dennoch, nichts übertraf .com in den Köpfen der Nutzer.

Einprägsamkeit und Standard-Bias: Vertrauen und Wahrnehmung sind eng damit verbunden, wie einprägsam eine Domain ist. Die Allgegenwart von .com hat zu einem Phänomen geführt, bei dem Menschen standardmäßig zu .com greifen, wenn sie sich an einen Domainnamen erinnern oder ihn erraten. Wenn jemand mündlich von einer Marke oder Website hört, nimmt er wahrscheinlich an, dass es sich um "etwas.com" handelt, sofern nichts anderes gesagt wird. Dieselbe GrowthBadger-Studie von 2019, die die Einprägsamkeit von TLDs quantifizierte, zeigte, dass .com-URLs über 33% einprägsamer sind als URLs mit anderen Endungen. Darüber hinaus neigen Menschen, wenn sie sich falsch an eine Webadresse erinnern, überwiegend dazu, fälschlicherweise .com anzuhängen. Die Studie stellte fest, dass in Fällen, in denen den Teilnehmern eine URL auf einer anderen TLD gezeigt wurde, sie sich später aber daran erinnern sollten, ein sehr großer Anteil (mehr als 3,5-mal häufiger als bei jeder anderen Endung) sie fälschlicherweise als .com-Adresse in Erinnerung hatte. Dies deutet auf eine starke Standardvoreingenommenheit hin: Menschen denken einfach ".com", wenn sie an eine Website denken. Für ein Unternehmen bedeutet dies, dass Sie, wenn Sie nicht .com verwenden, Traffic an die .com-Version Ihres Namens verlieren könnten (die möglicherweise jemand anderem gehört), einfach weil Nutzer diese zuerst versuchen. Das Verbrauchervertrauen spielt hier ebenfalls eine Rolle: viele versuchen zuerst die .com, weil sie darauf vertrauen, dass ein Unternehmen, wenn es legitim ist, die .com besitzen wird.

Umfragen und Studien: Im Laufe der Jahre hat die Marketingforschung die Wahrnehmungsvorteile von .com bestätigt. In einer Umfrage sagten 70,5% der Befragten, dass ".com" oder ".co.uk" (das britische Äquivalent zu vertrauenswürdigen Endungen) mehr Glaubwürdigkeit vermittelt als neuere Domains. Eine weitere Analyse des Nutzerverhaltens ergab, dass .com die Endung ist, die Menschen am meisten mit Glaubwürdigkeit und Professionalität assoziieren. Selbst unter technisch versierten Gruppen gibt es Belege dafür, dass .com Prestige genießt; zum Beispiel nutzt die überwiegende Mehrheit der Fortune 500-Unternehmen .com für ihre primären Domains (wir werden dies in Abschnitt 7 diskutieren), was ein Verständnis dafür widerspiegelt, dass Zielgruppen dem vertrauten "Dot-com"-Branding vertrauen. Auf der anderen Seite haben sich einige spezifische Alternativen Nischen relativen Vertrauens geschaffen – zum Beispiel wird .org aufgrund seiner historischen Nutzung durch Wohltätigkeitsorganisationen und Gemeinschaften oft als vertrauenswürdig für gemeinnützige Organisationen oder Organisationen wahrgenommen. Aber außerhalb solcher Nischenkontexte ist .com die sicherste Wahl, um breites Verbrauchervertrauen zu maximieren.

Zusammenfassend kann aus Sicht der Verbraucherwahrnehmung der Besitz einer .com die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke auf den ersten Blick erheblich steigern. Es vermittelt das Bild einer etablierten, seriösen Präsenz. Während gutes Marketing und Inhalt mit der Zeit eine weniger verbreitete TLD überwinden können, gibt Ihnen der Start mit einer .com einen Vorsprung beim Verdienen des Nutzervertrauens. In praktischer Hinsicht, wenn ein Nutzer zwei konkurrierende Links sieht – einer endet mit .com und einer mit einer unbekannten TLD – werden viele zuerst auf die .com klicken und ihr mehr vertrauen. Dieser inhärente Vertrauensfaktor ist ein überzeugendes Argument für die Wahl von .com, wenn Sie eine Online-Präsenz aufbauen, die Nutzer sofort von ihrer Legitimität überzeugen muss.

4. Marktanteil vs. andere Endungen

Der Domainmarkt hat sich stark diversifiziert, aber .com führt in Bezug auf aktive Nutzung immer noch mit großem Abstand. Wir haben bereits die reinen Registrierungszahlen gesehen, die die Dominanz von .com demonstrieren. Hier betrachten wir die Landschaft in Bezug auf Marktanteil und wie andere Endungen im Vergleich dazu abschneiden, einschließlich des Wachstums neuer gTLDs und ihrer Verlängerungsraten (ein wichtiger Indikator für langfristige Adoption).

Aktive .com vs. andere TLDs: Legacy-generische TLDs .net und .org sind noch kleiner (jeweils unter 4% Anteil). Wenn wir alle neuen gTLDs (die nach 2014 eingeführt wurden) zusammen betrachten, summieren sie sich auf etwa 34–35 Millionen Domains, was nur etwa 9–10% des gesamten Kuchens ausmacht – mit anderen Worten, alle 1.200+ neuen Endungen zusammen betragen kaum ein Fünftel des .com-Namensraums. Dies unterstreicht, wie stark der Markt in Richtung .com tendiert. Selbst stark gehypte Endungen wie .xyz (gefördert durch die Verwendung in Googles Alphabet Inc.'s abc.xyz) oder .online haben jeweils ein paar Millionen Registrierungen, was bemerkenswert, aber immer noch ein kleiner Bruchteil der Präsenz von .com ist.

Wachstum neuer gTLDs: Seit dem Start des neuen gTLD-Programms gab es ein stetiges Wachstum bei diesen alternativen Domains. Neue Registrierungen in diesen Endungen haben zweistellige prozentuale Zuwächse Jahr für Jahr gezeigt (zum Beispiel wuchsen neue gTLDs ~23% im Jahresvergleich in der Domainanzahl während 2023–2024). Dies zeigt, dass Neulinge auf dem Domainmarkt (und einige bestehende Unternehmen) mit Endungen über die traditionellen hinaus experimentieren. Die Vielfalt an Nischen-TLDs ermöglicht kreatives oder branchenspezifisches Branding (wie .tech für Technologieunternehmen oder .ai für Projekte zur künstlichen Intelligenz). Trotz dieses Wachstums bleibt der absolute Marktanteil neuer gTLDs relativ klein. Ein Grund ist, dass viele neue Domains über Aktionen oder für kurzfristige Projekte registriert werden und nicht immer verlängert werden.

Verlängerungsraten – .com vs. andere: Die Verlängerungsrate ist eine entscheidende Metrik, die widerspiegelt, ob Registranten langfristigen Wert in einer Domain finden. Die vorläufige Verlängerungsrate für .com (und .net kombiniert) liegt in aktuellen Berichten bei etwa 72–73%. Das bedeutet, dass etwa drei von vier .com-Domainregistrierungen nach dem ersten Jahr von ihren Eigentümern verlängert werden. Im Gegensatz dazu waren die Verlängerungsraten für neue gTLDs als Ganzes erheblich niedriger – etwa 38% nach den neuesten Schätzungen. Ein so niedriger Verlängerungsprozentsatz deutet darauf hin, dass viele neue TLD-Registrierungen spekulativ oder für einmalige Nutzung (zum Beispiel eine Marketingkampagne oder ein Test) sind und dann fallen gelassen werden. Im Vergleich dazu tendieren Verlängerungsraten für andere gut etablierte Legacy-TLDs (.org, .info usw.) dazu, näher am Bereich von .com zu liegen (oft 70%+), und einige ccTLDs sogar höher (große Länderdomains wie .de oder .fr berichten häufig über Verlängerungsraten im Bereich von 75–85%). Dies zeigt uns, dass .com-Domains, einmal registriert, mit größerer Wahrscheinlichkeit über die Zeit hinweg beibehalten werden, was auf einen höheren wahrgenommenen Wert oder Nutzen hinweist. Inzwischen könnte ein Großteil des Wachstums in neueren Endungen vorübergehend sein – viele Domains werden günstig registriert und dann nicht langfristig behalten.

Marktanteilstrends: Historisch gesehen war der Anteil von .com an allen Domains noch höher (in den frühen 2010er Jahren war .com weit über 50% aller Domains). Mit der Einführung von Hunderten neuer TLDs und dem Wachstum von ccTLDs ist der prozentuale Anteil von .com moderat zurückgegangen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass .com in absoluten Zahlen immer noch gewachsen ist – es ist nur so, dass das Gesamtuniversum der Domains expandiert hat, was den Prozentsatz verdünnt hat. Wenn man die aktive Nutzung betrachtet (Websites in Betrieb), haben Umfragen wie die von W3Techs konsistent festgestellt, dass fast die Hälfte aller Websites .com verwendet, weit mehr als jede andere Endung. Die zweitplatzierte Endung in der Webnutzung ist oft .org oder eine große ccTLD, jede typischerweise unter 5% der Websites – was wiederum die Lücke hervorhebt. Der Marktanteil von .com in entscheidenden Segmenten (Unternehmens-Websites, E-Commerce, etc.) ist wahrscheinlich sogar noch höher, da viele der neuen gTLD-Registrierungen zu geparkten Domains oder Spekulationen gehören, anstatt zu aktiven Websites. Im Jahr 2025 sehen wir ein stabiles Gleichgewicht, bei dem .com der "Standard" für die meisten ernsthaften Unternehmungen bleibt, während andere Endungen gemeinsam Vielfalt und Optionen für diejenigen bieten, die sie benötigen.

Konkurrenz von spezifischen Endungen: Bestimmte alternative TLDs haben in bestimmten Nischen eine bedeutende Nutzung erreicht: .io ist unter Tech-Startups und Entwicklercommunities beliebt geworden; .ai ist aufgrund des Booms bei Unternehmen für künstliche Intelligenz gestiegen (und sogar die Regierung von Anguilla profitiert von .ai-Registrierungen als Einnahmequelle); .co wird oft von Startups verwendet, wenn die .com bereits vergeben ist, und einige .co-Domains sind stark gebrandet. Trotz dieser Beliebtheitsnischen hat keine einen Marktanteil, der global auch nur annähernd an .com herankommt. Zum Beispiel hat .io mit etwa 1,5 Millionen Domains etwa 0,4% aller Domains, und .ai (geschätzt einige hunderttausend) ist ein noch kleinerer Anteil. Diese sind innerhalb bestimmter Communities bedeutend, aber sie machen die Dominanz von .com im breiteren Internet kaum einen Kratzer. Dasselbe gilt für trendige gTLDs wie .xyz, die einen Ausbruch von Registrierungen erlebten (was aufgrund von Werbekampagnen und Interesse von Krypto/Web3-Projekten einen Höhepunkt erreichte) – selbst wenn .xyz ein paar Millionen Registrierungen hat, ist das immer noch in der Größenordnung von 1% des Marktes, und viele davon waren kurzlebige Registrierungen.

Zusammenfassend übertrifft der Marktanteil von .com, sowohl in absoluten Zahlen als auch in aktiver Webpräsenz, im Jahr 2025 weiterhin alle Konkurrenten. Andere Endungen wachsen und haben ihren Platz, was sicherstellt, dass der Anteil von .com nicht mehr so überwältigend ist wie früher, aber die Lücke ist immer noch enorm. Aus Marktsicht bedeutet die Wahl von .com, sich an der Endung zu orientieren, die von der Mehrheit der Unternehmen und Websites weltweit verwendet wird. Es ist eine Wahl, die durch jahrzehntelange Marktpräferenz validiert und durch hohe Verlängerungsraten und Nutzerloyalität aufrechterhalten wird. Die Alternativen, obwohl sie in der Akzeptanz besser werden, bleiben ergänzende Optionen – keine hat bisher die universelle Anerkennung oder Beständigkeit erreicht, die .com genießt.

5. Preisgestaltung und Kostenanalyse

Die Kosten für die Registrierung und Aufrechterhaltung eines Domainnamens können je nach Endung stark variieren. Eine praktische Überlegung bei der Wahl einer .com-Domain ist das Verständnis ihrer Preistrends und wie diese im Vergleich zu anderen TLDs abschneiden. Hier untersuchen wir, wie sich die .com-Preise im letzten Jahrzehnt verändert haben, wie sie im Vergleich zu alternativen Endungen abschneiden und was der Domain-Wiederverkaufsmarkt über den Wert aussagt.

Historische Preistrends für .com: Viele Jahre lang wurden die Preise für .com-Domains ziemlich stabil gehalten. Der Großhandelspreis (die Gebühr, die der Registry-Betreiber Verisign den Registraren pro Domain berechnet) war für den Großteil der 2010er Jahre auf 7,85 $ begrenzt, gemäß einer Vereinbarung mit ICANN und dem US-Handelsministerium. Die Einzelhandelspreise (was Kunden an Registrare zahlen) lagen typischerweise bei etwa 10–15 $ pro Jahr, abhängig von der Marge des Registrars und eventuellen Rabatten. In den frühen 2020er Jahren begann sich die Preislandschaft jedoch zu verändern. ICANN erlaubte Verisign, kleine jährliche Preiserhöhungen für .com-Domains wieder aufzunehmen. Zwischen 2021 und 2024 stieg der Großhandelspreis für .com-Domains um etwa 28%. Ende 2024 hatte der Großhandelspreis für eine .com etwa 10,26 $ pro Jahr erreicht, was bedeutet, dass viele Registrare Kunden jetzt etwa 12–20 $ für eine einjährige .com-Registrierung berechnen (der genaue Preis variiert je nach Registrar, Aktionen und Mehrjahresrabatten). Diese Erhöhungen haben .com etwas teurer gemacht als vor einem Jahrzehnt, aber es ist zu beachten, dass .com im Vergleich zu einigen anderen Endungen immer noch moderat preislich ist. Zum Beispiel könnten Sie nach den jüngsten Erhöhungen bei großen Registraren immer noch etwa 12–15 $ für ein Jahr einer .com-Domain zahlen.

Vergleich mit anderen TLD-Preisen: Andere Legacy-TLDs wie .net und .org liegen in einer ähnlichen Preiskategorie wie .com. .net (auch von Verisign betrieben) hat ebenfalls Preiserhöhungen gesehen und kostet oft nur etwas weniger oder ist preislich gleichauf mit .com (etwa 10–15 $/Jahr im Einzelhandel). .org, verwaltet von der Public Interest Registry, war traditionell etwas günstiger als .com, aber seit die Preisobergrenzen für .org aufgehoben wurden, sind auch die Kosten gestiegen, und viele Registrare berechnen jetzt etwa 10–20 $ für .org-Domains. Im Gegensatz dazu können viele der beliebten alternativen Endungen deutlich teurer sein:

• .io – Der Tech-Startup-Favorit, .io, neigt dazu, kostspielig zu sein. Jährliche Registrierungsgebühren für .io liegen in der Regel im Bereich von 30–60 $. Dieser höhere Preis liegt teilweise daran, dass .io ein Ländercode (Britisches Territorium im Indischen Ozean) mit Premium-Positionierung und begrenztem Volumen ist. Trotz des Preises ist die Nachfrage in bestimmten Kreisen stark, und der Registry-Betreiber von .io hat das entsprechend monetarisiert.
• .ai – Die .ai-Endung (Anguillas ccTLD) ist mit dem Boom der KI-Branche in der Beliebtheit gestiegen, und ihre Preisgestaltung spiegelt die Nischennachfrage wider. Viele Registrare verkaufen .ai als Zwei-Jahres-Registrierung (Anguillas Regeln), oft zu Kosten von etwa 70–100 $ für diesen Zeitraum (etwa 35–50 $ pro Jahr). Das bedeutet, dass die Aufrechterhaltung einer .ai-Domain jährlich mehrmals teurer sein kann als eine .com. Der hohe Preis hat KI-Unternehmen, die den Branding-Wert in dieser Endung sehen, nicht abgeschreckt, aber es ist ein Faktor, den kostensensitive Käufer berücksichtigen sollten.
• .co – Als quasi-generische TLD, die oft als Alternative zu .com angepriesen wird, werden .co-Domains zu einem Aufpreis gegenüber Standard-gTLDs angeboten. Eine .co-Domain kostet typischerweise etwa 20 bis 30 $ pro Jahr für Registrierung und Verlängerung. .co's Registry (Kolumbiens .CO Internet) hat es als hochwertige TLD positioniert, und viele Unternehmen waren bereit, diesen Preis zu zahlen, besonders wenn die entsprechende .com nicht erreichbar ist.
• .xyz – Die .xyz-Endung verwendet oft eine andere Preistaktik: extrem niedrige Preise im ersten Jahr (manchmal so niedrig wie 0,99 $ für das erste Jahr), um die Akzeptanz zu fördern, gefolgt von einem Standard-Verlängerungspreis von etwa 10–15 $ in den Folgejahren. Das bedeutet, dass die Einstiegskosten für .xyz sehr niedrig sein können, aber Eigentümer müssen sich der normalen Verlängerungsgebühr bewusst sein, die später gilt. Einige andere neue gTLDs folgen auch diesem Muster von niedrigem Einführungspreis, höherer Verlängerung.
• Andere neue gTLDs – Die neuen Erweiterungen haben eine breite Palette von Preismodellen. Einige sind günstig (etwa 10 $ oder weniger pro Jahr, z.B. .online, .site haben oft Aktionen), während andere hochpreisig sind. Zum Beispiel sind Nischen-Erweiterungen wie .app oder .dev (von Google betrieben) moderat bepreist, während exklusive oder Nischen-TLDs wie .luxury oder .bank aufgrund ihrer spezialisierten Natur und zusätzlichen Sicherheitsanforderungen Hunderte von Dollar pro Jahr kosten können.

Zusammenfassend ist .com preislich wettbewerbsfähig in der Mitte des Feldes – nicht die günstigste verfügbare Endung, aber im Allgemeinen erschwinglicher als die trendigen technikzentrierten ccTLDs wie .io oder .ai. Die schrittweisen Preiserhöhungen bei .com haben die Lücke leicht verringert, aber für die meisten Unternehmen sind ein paar Dollar mehr pro Jahr für eine .com angesichts der Vorteile vernachlässigbar.

Aktions- und Sekundärmarktkosten: Man sollte zwischen den Basis-Registrierungskosten und Sekundärmarktpreisen unterscheiden. Die obigen Vergleiche gelten für Standardregistrierungsgebühren (wenn Sie eine nicht beanspruchte Domain von der Registry registrieren). Viele gute .com-Domains sind jedoch bereits im Besitz und möglicherweise nur über Wiederverkauf verfügbar. Auf dem Wiederverkaufsmarkt erzielen .com-Domains tendenziell die höchsten Preise aller Endungen. Premium Einwort- oder kategorie-definierende .com-Namen können für Tausende, Millionen oder sogar Dutzende von Millionen Dollar verkauft werden. Zum Beispiel zeigen rekordverdächtige Verkäufe wie Voice.com, das 2019 für 30 Millionen Dollar verkauft wurde, den immensen Wert, der Top-Tier .com-Namen beigemessen wird. Im Gegensatz dazu wurden, obwohl es einige bemerkenswerte Verkäufe von alternativen TLD-Domains gab, sie im Allgemeinen zu niedrigeren Preisen verkauft. Eine hoch begehrte .io oder .ai könnte im mittleren fünfstelligen Bereich verkauft werden (und in Ausnahmefällen in den sechsstelligen Bereich), aber es ist selten, dass Nicht-.com-Domains Multi-Millionen-Dollar-Verkäufe erzielen. Investoren und Unternehmen mit großen Budgets lenken diese Ausgaben fast immer in .com, wegen seines langfristig bewährten Werts. Die Domain-Wiederverkaufsmarktplätze (wie Sedo, Afternic und Domain-Auktionen) zeigen konsistent, dass .com den Großteil der Transaktionen mit hohem Wert ausmacht.

Wiederverkaufswert und ROI: Wenn Sie Ihre Domain als Investition betrachten, wird .com weithin als die sicherste und am wahrscheinlichsten an Wert zunehmende angesehen. In den letzten zehn Jahren ist der Marktwert starker .com-Domains im Allgemeinen gestiegen. Selbst als neue TLDs aufkamen, hat die Knappheit guter .com-Namen (und die Trägheit von Unternehmen und Nutzern, die .com bevorzugen) die Nachfrage hoch gehalten. Domain-Investoren (Domainer) halten typischerweise Portfolios, die stark in .com gewichtet sind, mit vielleicht einigen .net/.org und einer selektiven Auswahl alternativer TLD-Namen. Die Liquidität von .com – d.h. wie leicht Sie einen Käufer finden können – ist viel größer als für jede andere Endung. Wenn Sie eine anständige .com registrieren und später beschließen, sie zu verkaufen, werden Sie wahrscheinlich einen größeren Pool potenzieller Käufer und einen besseren Preis finden, als wenn Sie denselben Second-Level-Namen auf einer weniger beliebten Endung verkaufen würden. Eine weitere Metrik: Laut Marktberichten machen .com-Domains konsequent den Großteil der Sekundärmarktverkäufe nach Dollarvolumen jedes Jahr aus. Die Tatsache, dass Unternehmen wie MicroStrategy Portfolios von .com-Namen als strategische Vermögenswerte halten (und einige für achtstellige Beträge verkauft haben) unterstreicht, dass .com-Domains als wertvolle digitale Immobilien angesehen werden.

Kosten vs. Nutzen: Für eine Einzelperson oder ein kleines Unternehmen beträgt der Unterschied in den Registrierungskosten zwischen .com und einer günstigeren Alternative im besten Fall einige Dollar pro Monat – eine geringe Ausgabe im großen Schema des Betriebs einer Website. Die Vorteile in SEO-Neutralität, Nutzervertrauen und Markenerkennung überwiegen oft bei weitem diese kleinen Einsparungen. Andererseits, wenn die .com, die Sie möchten, vergeben ist und nur zu einem hohen Wiederverkaufspreis verfügbar ist, werden die Kosten zu einem größeren Faktor. Viele Startups mit begrenztem Budget werden in diesem Fall für eine günstigere alternative Domain optieren (zum Beispiel eine verfügbare .io für 40 $ per Hand registrieren, anstatt, sagen wir, 5.000 $ an einen Squatter für die .com zu zahlen). Dies ist ein häufiges Kompromiss-Szenario. Dennoch ist es bemerkenswert, dass Startups, wenn sie wachsen und Finanzierung sichern, oft zurück in den Erwerb der .com investieren (wir werden Beispiele in späteren Abschnitten sehen). Sie tun dies, weil die langfristigen Branding- und Traffic-Vorteile die Ausgaben rechtfertigen.

Zusammenfassend haben .com-Domains im Jahr 2025 einen moderaten jährlichen Preis, der leicht gestiegen ist, aber vernünftig bleibt. Sie sind in der Regel günstiger als die Boutique-Tech-TLDs und auf Augenhöhe mit anderen Legacy-Domains. Wichtiger noch, die hohen Wiederverkaufswerte und das Marktinteresse an .com zeigen, dass es seinen Wert gut hält. Wenn Sie für Ihre Domain budgetieren, berücksichtigen Sie nicht nur den Preisaufkleber an der Kasse, sondern den Gesamtwert, den sie liefert. Das alte Sprichwort "Man bekommt, wofür man bezahlt" gilt hier: eine .com könnte anfangs etwas mehr kosten, aber sie liefert signifikante immaterielle Vorteile, die sie zu einer kosteneffektiven Wahl für die meisten ernsthaften Projekte machen.

6. Wahrnehmung und Branding

Ihr Domainname ist ein Kernteil der Online-Identität Ihrer Marke. Als solcher kann die Wahl der Endung beeinflussen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Wir haben das Verbrauchervertrauen in Abschnitt 3 angesprochen; jetzt lassen Sie uns tiefer in Branding-Überlegungen eintauchen – wie Unternehmen und Vermarkter .com im Vergleich zu Alternativen betrachten und welchen Einfluss das auf das Markenimage und die Glaubwürdigkeit hat.

Der "Goldstandard"-Effekt: In Marketing- und Branding-Kreisen wird .com oft als der Goldstandard für die primäre Domain eines Unternehmens betrachtet. Der Besitz der .com Ihrer Marke verleiht ein Gefühl von Legitimität und Führung. Grahams Punkt spiegelt eine verbreitete Wahrnehmung im Branding wider: eine marginale Domain (wie eine obskure TLD oder eine längere Variante, weil der ideale Name bereits vergeben war) kann ein marginales Unternehmen implizieren, während der Besitz von deinemarke.com Stärke und Vertrauen in Ihre Marke signalisiert. Diese Denkweise ist besonders unter Investoren und erfahrenen Unternehmern verbreitet. Es ist bezeichnend, dass 100% der Top 20 Y Combinator Startups (nach Bewertung) schließlich ihre .com-Domainnamen gesichert haben, was zeigt, wie wichtig dies in der Startup-Welt angesehen wird.

Markenerinnerung und Marketing-Synergie: Aus reiner Branding-Perspektive bieten .com-Domains in der Regel den einfachsten und kürzesten Ausdruck eines Markennamens. Vermarkter lieben Kürze und Klarheit, weil sie die Erinnerung verbessern. Wenn Ihre Marke "Example" heißt, ist Example.com knapp und eindeutig. Wenn Sie stattdessen Example-web.io oder GetExample.com oder eine andere Konstruktion verwenden, weil die exakte .com nicht verfügbar war, ist das eine zusätzliche kognitive Belastung für Ihr Publikum, um sie korrekt zu erinnern. In Anzeigen, auf Visitenkarten oder in Mund-zu-Mund-Propaganda ist eine saubere .com leicht zu erwähnen und schwer falsch zu verstehen. Viele Unternehmen, die zunächst ihre exakte .com nicht bekommen konnten, greifen auf Tricks zurück wie Präfixe (z.B. "trybrand.com" oder "getbrand.com") oder alternative TLDs, aber diese werden als Notlösungen angesehen. Sie funktionieren, sind aber nicht ideal für langfristiges Branding. Oft bleibt das Ziel des Marketingteams, schließlich "BrandName.com" zu erwerben und die Krücke fallen zu lassen. Wir haben unzählige Beispiele für dieses Muster: Dropbox begann als GetDropbox.com, bis sie Dropbox.com erwarben, das Task-Management-Tool Basecamp war ursprünglich auf BasecampHQ.com, bis sie für Basecamp.com bezahlten, und so weiter. Jedes Mal ist die Begründung Branding – der Besitz der exakten .com macht die Marke sauberer und leichter zu kommunizieren.

Alternativen und Markenimage: Das gesagt, einige Marken wählen absichtlich Nicht-.com-Domains als Teil ihres Images oder ihrer kreativen Positionierung. Zum Beispiel könnte ein trendiges Tech-Unternehmen .io oder .ai verwenden, um seine Ausrichtung an der Tech-Kultur zu signalisieren. Eine Kreativagentur könnte einen cleveren Domain-Hack verwenden (wie "creativ.it" mit einer italienischen ccTLD), um innovativ zu erscheinen. Diese Entscheidungen können in Nischen-Branding-Begriffen erfolgreich sein – sie können eine Marke als visionär oder einzigartig erscheinen lassen. Sie tragen jedoch auch Risiken. Dieselbe Einzigartigkeit kann das Mainstream-Publikum verwirren. Ein Unternehmen, das .io verwendet, könnte in der Tech-Community sehr gut angesehen sein, aber wenn dieses Unternehmen im Fernsehen oder in breiten Medien wirbt, stellen sie oft fest, dass sie immer noch die .com benötigen. Wir haben gesehen, dass einige Unternehmen zwei Domains unterhalten: ihre lustige, quirlige Domain für einen spezifischen Kanal und eine .com für die allgemeine Nutzung. Zum Beispiel ist die soziale Plattform Twitch global durch ihre Twitch.tv-Domain bekannt (die die "TV"-Implikation von Tuvalus ccTLD nutzt), und das ist Teil ihrer Marke geworden. Aber Twitch besitzt auch Twitch.com, die zur .tv weiterleitet – sie mussten sie sichern, um ihre Marke zu schützen und Leute abzufangen, die .com annehmen. Ähnlich hat Alphabet Inc. (Googles Muttergesellschaft) ihre Unternehmenswebsite auf abc.xyz gestartet als clevere Anspielung auf das Alphabet, was viel Presse als kühnen Branding-Schritt erhielt. Doch dieses Beispiel ist etwas einzigartig: Alphabet hat keinen direkten Kontakt mit Verbrauchern (Google hat das, und Google nutzt google.com!), also konnten sie sich eine quirlige Domain leisten. Das durchschnittliche Unternehmen, das breite Kundenakquise benötigt, hat diesen Luxus möglicherweise nicht, ohne Verwirrung zu stiften.

Glaubwürdigkeit und Professionalität: In vielen Branchen, besonders in traditionellen Sektoren (Finanzen, Recht, Gesundheitswesen usw.), ist eine .com-Domain für Glaubwürdigkeit fast selbstverständlich. Stellen Sie sich eine Anwaltskanzlei vor, die eine Neuheits-TLD wie smith.lawyer verwendet – obwohl beschreibend, könnte es bei einem nicht technikaffinen Klienten nicht das gleiche Vertrauen wecken wie smithlaw.com oder smithlawyers.com. Es gibt eine konservative Neigung in vielen B2B- und professionellen Dienstleistungssektoren, wo die Abweichung von .com tatsächlich Ihren ersten Eindruck schädigen könnte. Daher raten Vermarkter oft: Wenn Ihre Zielgruppe mehrere Demografien umfasst oder nicht extrem technikvorwärts ist, bleiben Sie bei .com, um professionell und "seriös" zu erscheinen. Die .com wird als die Domain für Geschäfte angesehen. Das bedeutet nicht, dass andere Domains nicht professionell sein können, aber Sie müssen möglicherweise härter arbeiten, um es zu beweisen. Für kleinere Unternehmen oder Einzelpersonen sieht auch eine .com-E-Mail-Adresse ([email protected]) professioneller aus als, sagen wir, [email protected] oder @ihredomain-co.com. Menschen sind aufgrund von Phishing etwas vorsichtiger gegenüber unbekannten Domain-Endungen in E-Mails geworden, so dass eine .com-E-Mail/Domain sogar dazu beitragen kann sicherzustellen, dass Ihre Kommunikation nicht abgelehnt oder markiert wird.

Defensives Branding: Ein weiterer Aspekt ist der Markenschutz. Viele Unternehmen registrieren die .com ihres Namens (falls verfügbar), selbst wenn sie nicht planen, sie sofort zu nutzen, einfach um zu verhindern, dass andere sie nutzen. Sie könnten hauptsächlich auf einer ccTLD oder alternativen Domain aus lokalen Gründen operieren, behalten aber dennoch die .com in ihrem Portfolio. Der Besitz der .com verhindert Markenverwässerung und Nutzerfehlleitung. Es ist bezeichnend, dass selbst Unternehmen, deren Hauptpräsenz auf einer anderen TLD ist, oft schließlich ihre .com erwerben. Zum Beispiel könnte ein deutsches Unternehmen primär marke.de für Deutschland nutzen, aber marke.com kaufen, entweder für zukünftige Expansion oder um internationale Besucher zur deutschen Website weiterzuleiten. Die .com wird zu einem Zuhause für ein globales Publikum, selbst wenn die lokale Website woanders ist. Aus Branding-Perspektive ist der Besitz dieser .com unter Ihrer Kontrolle eine Absicherung – es bedeutet, dass Ihre Marke nicht leicht auf der häufigsten Domain-Endung nachgeahmt oder falsch dargestellt werden kann.

Zusammenfassend ist die Wahrnehmung unter Unternehmen und Vermarktern, dass .com die erste Wahl bleibt, um eine starke Marke online aufzubauen. Es vermittelt ein Bild von Stabilität, Vertrautheit und Professionalität. Während kreatives Branding mit anderen TLDs in bestimmten Kontexten effektiv sein kann (und tatsächlich wurden einige erfolgreiche Marken auf Nicht-.com-Domains aufgebaut), sind dies Ausnahmen, die oft erhebliches Marketing oder einen bereits bestehenden Ruf erforderten, um die inhärenten Vorurteile zu überwinden. Für die meisten Organisationen, besonders diejenigen, die neu anfangen, ist die Nutzung der inhärenten Branding-Kraft von .com der sicherere und effektivere Weg. Es ist kein Zufall, dass, wenn Unternehmen umgestalten oder umbenennen, eine der ersten Fragen im Sitzungssaal ist: "Ist die .com verfügbar?" – das spiegelt genau wider, wie kritisch .com für die Branding-Strategie im Jahr 2025 ist.

7. Branchenadoption und Unternehmenspräferenzen

Die Betrachtung, wie etablierte Unternehmen und stark wachsende Startups Domainendungen nutzen, bietet Einblick in Präferenzen der realen Welt. Wenn praktisch alle großen Unternehmen .com bevorzugen, ist das ein starkes Signal für neue Käufer. Hier untersuchen wir die Nutzung unter Fortune 500-Konzernen, Trends unter Startups und Fälle von Unternehmen, die Domains migriert haben.

Fortune 500 und große Unternehmen: Die größten Konzerne in den USA und weltweit haben überwältigend .com für ihre primäre Webpräsenz übernommen. Wichtig ist, dass keines der Fortune 500 sich auf eine neue gTLD oder weniger bekannte Endung für ihre primäre Website verlässt. Dies zeigt uns, dass auf höchster Geschäftsebene .com als Standard betrachtet wird. Darüber hinaus operieren viele Fortune 500-Firmen international und sichern sich daher auch Länderdomains (wie firma.de, firma.cn für lokale Märkte), behalten aber die .com als globale Homepage oder zumindest als zentralen Knotenpunkt. Die Einheitlichkeit von .com in diesem Segment unterstreicht eine Unternehmenspräferenz: es ist stabil, weithin anerkannt und verwirrt Aktionäre oder Kunden wahrscheinlich nicht. Selbst Tech-Giganten, die alternative Domains wählen könnten, bleiben bei .com (z.B. Apple.com, Microsoft.com, Amazon.com usw. sind alle genau ihre Markennamen auf .com).

Startup- und Technologieunternehmen-Trends: Startup-Unternehmen präsentieren ein dynamischeres Bild. In früheren Jahren (sagen wir 2010er) starteten auch die überwiegende Mehrheit der Startups auf .com, wenn sie konnten, aber da viele wünschenswerte Namen bereits vergeben waren und als neue TLDs aufkamen, haben Startups mehr Bereitschaft gezeigt, Alternativen in ihren frühen Phasen zu nutzen. Dennoch zeigen Daten, dass .com die erste Wahl bleibt. Eine Studie von über 2.000 neu finanzierten Startups im Jahr 2016 zeigte, dass etwa 73,7% .com-Domains nutzten. Bis 2021 ergab eine Analyse finanzierter Startups, dass etwa 62% .com wählten. Bis 2023 deuten einige Berichte (z.B. eine HackerNoon-Analyse von Startup-Einreichungen) darauf hin, dass diese Zahl für neue Startups im Bereich 55–60% liegen könnte, wobei andere TLDs wie .io, .co, .ai etc. häufiger nutzen. Es gibt also einen leichten Rückgang im absoluten Prozentsatz, aber .com ist immer noch die Mehrheitswahl unter Startups. Der Rückgang ist im Wesentlichen auf Domain-Knappheit zurückzuführen – viele Startups, besonders solche mit innovativen Einwort-Namen, stellen fest, dass die .com vergeben und zu teuer auf dem Sekundärmarkt für ihr Budget ist. Sie entscheiden sich dann für etwas wie .io oder .ai, das verfügbar ist. Bemerkenswert ist, dass die nächsthäufigsten TLDs für Startups .io und .co waren, die oft um den zweiten Platz kämpfen, wobei jede manchmal etwa 5–10% der Startup-Domains erfasst. Wir sehen auch, dass .ai in letzter Zeit bei KI-zentrierten Startups rapide an Nutzung zunimmt, und einige Nutzung von .tech, .app oder anderen relevanten neuen TLDs. Doch selbst mit all diesen zusammen bilden Nicht-.com-Domains unter Startups immer noch eine Minderheit. Die Risikokapitalgemeinschaft ermutigt Gründungsteams oft, ihre .com so früh wie möglich zu sichern oder zu planen, sie später zu erwerben. Wie bereits erwähnt, veranschaulichen Paul Grahams Rat und die Tatsache, dass alle Top Y Combinator-Unternehmen schließlich bei .com landeten, dass erfolgreiche Startups auf lange Sicht dazu neigen, zu .com zu migrieren, wenn sie nicht dort begonnen haben. Zum Beispiel startete das Projektmanagement-Tool Trello von Tag eins an auf trello.com (obwohl .com nur über einen Sekundärmarktdeal verfügbar war), weil die Gründer es für wichtig hielten. Andererseits startete ein Unternehmen wie OpenAI auf OpenAI.com, sicherte sich aber interessanterweise auch AI.com im Jahr 2023 (das jetzt zu OpenAI weiterleitet) – was zeigt, dass selbst der Branchenführer im KI-Bereich es wertschätzte, diesen erstklassigen Namensraum für Branding und defensive Gründe zu kontrollieren.

Unternehmensdomainmigrationen: Es gab zahlreiche Unternehmensdomainmigrationen in Richtung .com. Ein Muster sind Startups, die auf einer alternativen Domain starten und dann upgraden. Wir haben bereits Beispiele wie Dropbox gegeben (die klagten, um Dropbox.com von einem Squatter zu bekommen und von GetDropbox.com wegzogen), oder Basecamps Wechsel von basecamphq.com zu basecamp.com. Ein weiteres Beispiel ist Tesla: Jahrelang war Teslas Website TeslaMotors.com, weil Tesla.com im Besitz von jemand anderem war; 2016 erwarb Tesla Tesla.com, Berichten zufolge für eine mehrere Millionen Dollar hohe Summe, und Elon Musk bemerkte die Wichtigkeit, die einfachere, sauberere Domain zu haben, als das Unternehmen über Autos hinaus expandierte. Das Rideshare-Unternehmen Lyft operierte anfänglich für kurze Zeit auf Lyft.me, bevor es Lyft.com erwarb. Diese Migrationen fallen oft mit einem Wachstumsmeilenstein zusammen (z.B. eine neue Finanzierungsrunde oder signifikante Einnahmen, die den Domainkauf rechtfertigen können). Es ist fast zu einem Initiationsritus für erfolgreiche Startups geworden: sobald man es "geschafft hat", bekommt man seine .com. Auf der anderen Seite existieren sehr wenige Beispiele von Unternehmen, die von .com zu einer anderen TLD für ihre Hauptwebsite wechseln. Ein seltener Fall war das Marketing von Overstock.com, um als "O.co" zu rebranden – was wir in Abschnitt 14 untersuchen werden – und das war kein vollständiger Umzug (sie behielten Overstock.com und kehrten schließlich zum Fokus darauf zurück). Im Allgemeinen ist es üblich, dass Unternehmen "zu" .com wechseln, ein Wechsel "von" .com ist ungewöhnlich und in der Regel nicht dauerhaft, wenn es versucht wird.

Unternehmenspräferenz und Richtlinien: Viele große Organisationen haben interne Richtlinien, um die .com-Domain für jedes neue Produkt oder jede Marke, die sie einführen, zu sichern. Es wird als Sorgfaltspflicht angesehen. Wenn beispielsweise ein großes Unternehmen eine neue Produktlinie benennt, wird ihre Marketingabteilung typischerweise sicherstellen, dass die .com registriert ist (oder im Falle einer Markenkonsolidierung, dass das Produkt zumindest unter der Unternehmens-.com-Website repräsentiert ist). Darüber hinaus wird bei Fusionen und Übernahmen das Domain-Portfolio – insbesondere die .com des Zielunternehmens – als wertvolles Asset betrachtet. Wir haben Übernahmen gesehen, bei denen das übernehmende Unternehmen hauptsächlich die Marke und ihre .com-Domain aufgrund des Traffics und der Anerkennung, die sie bringt, haben möchte. In der Technologiebranche registrieren einige Unternehmen auch defensiv ihren Namen über viele TLDs hinweg (einschließlich neuer), um Missbrauch zu verhindern, aber sie verankern fast immer ihre Hauptoperationen auf .com. Dieses kollektive Verhalten von Unternehmen beeinflusst auch die Erwartungen der Verbraucher: Benutzer erwarten, offizielle Informationen unter FirmenName.com zu finden, und Unternehmen wollen diese Erwartung erfüllen.

Zusammenfassend favorisieren Branchenadoptionsmuster stark .com über das gesamte Spektrum. Etablierte Konzerne nutzen fast einstimmig .com. Startups, während experimenteller aus Notwendigkeit, tendieren immer noch stark zu .com und wechseln oft zu .com, wenn sie wachsen. Diese Trends spiegeln praktische Weisheit wider: .com ist die bewährte, zuverlässige Wahl, die mit Ihrem Unternehmen skaliert. Die Verwendung von .com richtet Sie an den Praktiken der vertrauenswürdigsten und erfolgreichsten Unternehmen der Welt aus, was ein überzeugender Faktor ist, wenn Sie danach streben, in ihre Reihen aufzusteigen.

8. .com-Domainverfügbarkeit und -Sättigung

Eine Herausforderung, mit der potenzielle Käufer bei .com konfrontiert sind, ist, dass es ein Opfer seines eigenen Erfolgs ist – der Namensraum ist stark gesättigt. Nach fast 40 Jahren kontinuierlicher Registrierungen sind die meisten kurzen und intuitiven Namen in .com bereits vergeben. Dieser Abschnitt behandelt, wie die Verfügbarkeit von .com im Jahr 2025 aussieht, wie Unternehmen mit der Sättigung umgehen und Trends wie Domain-Hacks und längere Namen.

Premium-Namenknappheit: Wenn sie es nicht aktiv nutzen, dann vielleicht halten sie es für den Wiederverkauf. Diese Sättigung führt viele Menschen zu dem Schluss, dass es schwierig ist, eine gute .com zu finden, es sei denn, man hat die Mittel, um eine bestehende zu kaufen. Es stimmt, dass die Messlatte für eine nicht registrierte .com, die "gut" ist, sich verändert hat. Vor zwanzig Jahren hätten Sie vielleicht einen Namen wie Clean.com oder Sunrise.com per Hand registriert. Heute sind diese längst vergeben und extrem wertvoll. Im Jahr 2025 müssen Sie, wenn Sie eine hochwertige .com wollen, entweder kreativ werden oder bereit sein, sie auf dem Sekundärmarkt zu erwerben.

Long-Tail-Domains: Ein beobachtbarer Trend ist, dass neue .com-Registrierungen dazu tendieren, längere Phrasen oder zusammengesetzte Namen zu sein. Da die Einzelwort- und sehr kurzen Namen vergeben sind, kombinieren Unternehmen oft zwei Wörter oder fügen einen Deskriptor hinzu, um eine verfügbare .com zu finden. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen anstelle von "Pioneer.com" (wahrscheinlich schon vor Ewigkeiten vergeben) "PioneerSolutions.com" oder "TryPioneer.com" registrieren, wenn das verfügbar ist. Die durchschnittliche Länge von .com-Domainnamen für neue Unternehmen hat im Laufe der Zeit zugenommen, was diesen Bedarf an angehängten Wörtern oder Verwendung von Mehrwort-Marken widerspiegelt. Während längere Namen etwas schwerer zu merken sind, akzeptieren Unternehmen diesen Kompromiss, wenn es bedeutet, dass sie immer noch eine .com haben können, die ihrer Marke nahe kommt. Es ist nicht ungewöhnlich, Startups mit Namen wie "ShopSomething.com" oder "GetMarkenname.com" als Zwischenlösung zu sehen. Der Vorteil ist, dass sie immer noch die .com bekommen (und später oft das zusätzliche Wort fallen lassen können, indem sie die kürzere Version kaufen).

Domain-Hacks und Nicht-.com-Nutzung zur Bekämpfung der Sättigung: Die Knappheit kurzer .com-Namen hat in der Tat die Beliebtheit von Domain-Hacks und alternativer TLD-Nutzung als Workaround angetrieben. Ein Domain-Hack ist die Verwendung der Kombination aus Second-Level und TLD, um ein Wort oder eine Phrase zu buchstabieren (wie das klassische Beispiel von del.icio.us für "delicious"). In den späten 2000er und 2010er Jahren sahen wir viele kreative Hacks: Unternehmen wie Bitly (bit.ly) und Notion (notion.so, mit Somalias .so) verwendeten solche Techniken, um eine sehr kurze Webadresse zu erhalten, die ihre Marke impliziert. Diese können in bestimmten Communities clever und marketingfreundlich sein – sie werden oft zu Gesprächsthemen, die einer Marke helfen, sich abzuheben. Domain-Hacks haben jedoch Nachteile: Sie können für weniger versierte Nutzer verwirrend sein und verlassen sich manchmal auf obskure ccTLDs, die ein Risiko darstellen könnten (wenn sich die Richtlinien des Landes ändern – zum Beispiel wurde eine prominente ".ly"-Domain vom libyschen Register aufgrund von Inhaltsproblemen geschlossen, was einige Unternehmen vorsichtig gegenüber der Verwendung von .ly machte). Die Neuartigkeit von Domain-Hacks ist jetzt auch weniger wirkungsvoll als vor einem Jahrzehnt, einfach weil sie häufiger geworden sind. Viele Unternehmen, die mit einem Hack begannen, erhielten schließlich auch die .com oder stellen zumindest sicher, dass der Hack nicht ihre einzige Domain ist. Ein berühmtes Beispiel: Die Social-Bookmarking-Site Delicious begann mit del.icio.us, was zu seiner Zeit sehr clever war, aber später erwarben sie weise delicious.com, weil Nutzer das ursprüngliche Format umständlich zu tippen und zu merken fanden. Die Lektion, die viele gelernt haben, ist, dass Domain-Hacks zwar Aufmerksamkeit erregen können, aber den Nutzen des Besitzes der unkomplizierten .com nicht vollständig ersetzen.

Premium-.com-Verfügbarkeit: Wenn wir über die "Verfügbarkeit" von .com sprechen, ist es wichtig, zwischen nicht registrierten (freien) Domains und solchen, die zum Verkauf stehen, zu unterscheiden. Während nicht registrierte Premium-.com-Namen praktisch nicht existieren (abgesehen von sehr nischen- oder aufkommenden Begriffen), hat der Sekundärmarkt viele Premium-.com-Domains verfügbar – zu einem Preis. Marktplätze listen Millionen von .com-Domains auf, die Eigentümer verkaufen würden. In einem Sinne sind also viele Namen "verfügbar", wenn Sie das Budget haben. Wenn zum Beispiel Ihr gewünschter Name Example.com ist und er zum Verkauf geparkt ist, könnten Sie verhandeln und ihn kaufen. Auf diese Weise budgetieren Unternehmen, die eine .com für wirklich entscheidend halten, sie oft als Teil ihrer Branding-Kosten ein. Für kleinere Unternehmen und Einzelpersonen ist dies nicht immer machbar, weshalb sie möglicherweise etwas Längeres oder eine alternative TLD registrieren, um zu beginnen. Die hohe Sättigung bedeutet auch, dass, wenn neue Trends oder Wörter auftauchen (etwa ein neuer Slangbegriff oder ein virales Konzept), spekulative Käufer oft sofort die .com schnappen, in Erwartung eines zukünftigen Werts. Dies macht es schwierig für organische neue Namen, lange unregistriert zu bleiben.

Innovation in der Namensgebung: Aufgrund der .com-Sättigung haben wir eine Innovation darin gesehen, wie Unternehmen sich selbst benennen. Viele Startups erschaffen völlig neue erfundene Wörter oder absichtliche Falschschreibungen nur um eine .com zu sichern. In den 2010er Jahren gab es eine Welle von Unternehmen mit Namen wie "Flickr" (einen Vokal weglassen) oder "Tumblr", für die die .com verfügbar war. Dieser Trend der kreativen Namensgebung setzt sich fort – der Name selbst wird basierend auf Domainverfügbarkeit gewählt oder verändert. In gewissem Sinne hat die .com-Sättigung das Branding beeinflusst: Unternehmer beginnen manchmal mit einer Domainsuche, wenn sie einen Markennamen erfinden. Wenn die .com frei oder erschwinglich ist, schafft dieser Name es auf die Shortlist. Dieser Ansatz stellt sicher, dass sie eine .com bekommen können, ohne ein Vermögen zu zahlen, aber es bedeutet, dass der Markenname möglicherweise weniger intuitiv ist (ein Kompromiss, den einige einzugehen bereit sind). Die Tatsache, dass Domainverfügbarkeit eine Rolle bei der Namensgebung spielt, zeigt erneut, wie zentral .com ist; der Schwanz (Domain) wedelt in einigen Fällen mit dem Hund (Markennamensgebung).

Zusammenfassend ist die Verfügbarkeit von .com-Domains eng – der Namensraum ist gesättigt, besonders für hochwertige Keywords und kurze Namen. Neue Registranten müssen oft entweder:

• Sich mit einer längeren oder modifizierten Version ihres gewünschten Namens zufriedengeben,
• Zahlen, um den gewünschten Namen von einem aktuellen Besitzer zu kaufen, oder
• Eine alternative Endung oder einen Hack als Übergangslösung verwenden.

Dies ist die Realität des reifen .com-Marktes. Die gute Nachricht ist, dass trotz der Sättigung Millionen von .com-Domains immer noch ungenutzt oder zum Verkauf stehen, so dass Sie mit etwas Kreativität oder Investition oft eine .com erhalten können, die für Sie funktioniert. Darüber hinaus bedeutet die konstante Begehrtheit von .com, dass selbst wenn Sie mit einer suboptimalen .com beginnen (wie einer längeren Variante), diese Domain selbst im Laufe der Zeit Wert ansammeln kann, während Ihr Unternehmen wächst. Viele kleine Unternehmen, die in der Vergangenheit eine anständige Zweiwort-.com registriert haben, sind froh, überhaupt eine .com zu haben. Der Schlüssel ist die Strategiebildung: Wenn .com Teil Ihres langfristigen Plans ist, sichern Sie sich jetzt die beste, die Sie bekommen können, und erwägen Sie ein Upgrade später, wenn nötig. Es gibt ein ganzes Ökosystem (Broker, Marktplätze), um Unternehmen zu helfen, in diesem gesättigten Markt zu navigieren und dennoch mit der begehrten .com-Adresse wegzukommen, die ihnen Jahre dienen wird.

9. Technische Stabilität und Sicherheit

Über Marketing und Popularität hinaus kann eine Domainendung auch auf technischer Basis bewertet werden: Wie stabil, widerstandsfähig und sicher ist die Infrastruktur, die sie unterstützt? Die .com-Domain, die seit Jahrzehnten von Verisign betrieben wird, hat in diesem Bereich eine starke Erfolgsbilanz. Lassen Sie uns die technische Zuverlässigkeit von .com und alle Sicherheitsüberlegungen, die damit einhergehen, untersuchen.

DNS-Verfügbarkeit und Zuverlässigkeit: Das Domain Name System (DNS) ermöglicht Nutzern, Websites über Domainnamen zu erreichen. Eine solche Zuverlässigkeit ist nicht trivial – sie ist das Ergebnis erheblicher Investitionen in redundante Infrastruktur weltweit. Verisign betreibt ein Netzwerk von Servern über mehrere Kontinente hinweg, um sicherzustellen, dass selbst unter hoher Last oder Angriffen .com-Adressen erreichbar bleiben. Für Domainbesitzer bietet diese Zuverlässigkeit Seelenfrieden: Wenn Sie eine .com kaufen, verbinden Sie sich mit einer Infrastruktur, die historisch gesehen felsenfest war. Viele neuere TLDs werden von kleineren Registry-Unternehmen betrieben oder haben in einigen Fällen den Besitzer gewechselt, was manchmal zu technischen Problemen oder Übergängen führte. Im Gegensatz dazu waren die Operationen von .com stetig und vorhersehbar.

Leistung und Skalierung: .com ist bei weitem die größte TLD, was bedeutet, dass sie enorme Abfragemengen verarbeitet. Verisigns Daten zeigen, dass die .com-DNS-Infrastruktur täglich Milliarden von Abfragen verarbeitet. Dennoch erleben Nutzer typischerweise schnelle, zuverlässige Auflösung beim Zugriff auf .com-Websites. Die Architektur ist gebaut, um weit über die aktuellen Spitzenlasten hinaus zu skalieren, so dass selbst wenn die Anzahl der .com-Domains wächst oder die globale Internetnutzung zunimmt, das System damit umgehen kann. Für den Endnutzer oder Domainbesitzer gibt es keinen merklichen Unterschied in der Website-Geschwindigkeit, ob Sie .com oder eine andere TLD verwenden; die DNS-Lookup-Zeit ist vernachlässigbar und .com ist weltweit effizient verteilt. Wenn überhaupt, könnten einige sehr obskure TLDs nicht so gut von DNS-Resolvern auf der ganzen Welt unterstützt werden, aber .com ist es sicherlich – jeder ISP, jedes Unternehmensnetzwerk und jeder DNS-Dienst ist gründlich für .com-Abfragen optimiert.