Domainname vergeben: Alternativen & nächste Schritte

1. Schritt 1: Verstehen, warum die Domain nicht verfügbar ist

Bevor Sie mit dem Brainstorming von Alternativen beginnen, sollten Sie genau prüfen, warum Ihr bevorzugter Domainname überhaupt vergeben ist.

In den meisten Fällen sind Domains bereits von etablierten Unternehmen oder Marken registriert. Wenn Sie die Website besuchen, finden Sie eine funktionierende Startseite mit regelmäßigen Updates, aktivem Inhalt und klaren Geschäftstätigkeiten. In solchen Fällen wird der Domaininhaber wahrscheinlich nicht zu einem niedrigen Preis verkaufen, da er den Wert der Domain kennt. Die richtige Domain könnte Tausende von Dollar kosten.

Auf der anderen Seite sind einige Domains von jemand anderem registriert, hosten jedoch keine aktiven Websites (die Domain ist "geparkt"). Möglicherweise sehen Sie eine "Demnächst"-Seite, eine geparkte Domain mit Werbung oder gar nichts. Domaininhaber halten diese möglicherweise für zukünftige Projekte, als Investitionen oder einfach, weil sie noch nicht dazu gekommen sind, sie zu nutzen.

Dies gilt auch für Domain-Investitionen oder Cybersquatting. Einige Personen oder Unternehmen registrieren Namen, von denen sie glauben, dass sie wertvoll werden, und warten nur auf den richtigen Käufer. Diese Domains sind möglicherweise explizit auf Domain-Marktplätzen zum Verkauf gelistet, oft zu Premium-Preisen.

Schließlich kann es sein, dass eine Domain, die als nicht verfügbar aufgeführt ist, gerade aus ihrer Registrierungs-Gnadenfrist kommt. Diese kann einige Monate dauern, und es kann sich lohnen, später noch einmal nachzusehen.

2. Schritt 2: Aktuelle Nutzung der Domain bewerten

Dieser Teil ist im Grunde eine Erweiterung des vorherigen Schritts, bei dem Sie entscheiden müssen, wie "genutzt" die Website ist.

Im Allgemeinen werden Sie auf einige mögliche Szenarien stoßen:

• Eine aktive Website, die kürzlich aktualisiert wurde (was Sie unten auf der Seite mit dem Copyright-Datum überprüfen können). Hier können Sie wirklich nicht viel tun, da der Eigentümer die Domain wahrscheinlich nicht an Sie verkaufen wird.
• Eine geparkte Domain, die nur Anzeigen oder Marketing enthält, aber weiterhin erneuert wird. Hier gibt es einige mögliche Optionen, wie z. B. dass der Eigentümer beabsichtigt, die Website in Zukunft zu nutzen oder einfach Cybersquatting betreibt, um einen höheren Preis zu erzielen. Das Ergebnis hängt davon ab, sie für Verhandlungen zu kontaktieren.
• Eine verlassene Website, die Fehler anzeigt oder keinen sinnvollen Inhalt hat. Hier können Sie ein ICANN Lookup verwenden, um zu überprüfen, wann die Domain registriert wurde und wann sie abläuft.

3. Schritt 3: Domain-Strategie anpassen

Auch wenn Ihre bevorzugte Domain nicht verfügbar ist, kann eine subtile Änderung des Namens Ihnen dennoch eine starke Markenpräsenz verleihen. Der Schlüssel liegt darin, Änderungen vorzunehmen, die sich natürlich anfühlen und Ihre Markenidentität eher verstärken als schwächen.

Eine der einfachsten Ansätze ist das Hinzufügen eines Deskriptors oder eines Aktionsworts zu Ihrer gewünschten Domain. Wenn "marketpro.com" vergeben ist, ziehen Sie "getmarketpro.com" oder "marketproapp.com" in Betracht. Diese Strategie funktioniert besonders gut für Softwareprodukte, Apps oder Dienstleistungen, bei denen sich die Ergänzungen natürlich anfühlen und einen CTA schaffen. Beachten Sie, dass dies von der Branche abhängt, da persönliche oder Dienstleistungswebsites durch einen CTA-Modifikator wahrscheinlich keinen Schub erhalten.

Sie können auch Wörter hinzufügen, die Ihren Unternehmenstyp oder Standort klären, ohne die Domain zu überladen. Geografische Modifikatoren funktionieren gut für lokale Unternehmen, wie "austintechconsulting.com", wenn "techconsulting.com" nicht verfügbar ist. Sie können auch versuchen, Abkürzungen zu verwenden, aber stellen Sie sicher, dass sie die Klarheit nicht beeinträchtigen oder Zahlen verwenden.

Auch wenn es verlockend sein mag, Bindestriche hinzuzufügen oder alternative Schreibweisen zu verwenden, um eine ähnliche Domain zu einer bereits vergebenen zu erhalten, schlagen diese Variationen oft fehl. Sie können Kunden verwirren oder sie dazu bringen, zu denken, dass Sie eine Kopie des "Originals" sind, was impliziert, dass Sie ein Konkurrent sind.

4. Schritt 4: Wählen Sie eine alternative Domain-Endung

Wenn Ihre gewünschte .com-Domain vergeben ist, sollten Sie andere Domain-Endungen in Betracht ziehen, die oft eine einzigartige Branding-Möglichkeit bieten können.

Prüfen Sie zunächst generische oder andere beliebte TLDs (neben .net und .org als die beiden offensichtlichen Wahlmöglichkeiten). Die .co-Endung ist besonders bei Startups und Technologieunternehmen beliebt geworden, und obwohl es sich um die ccTLD von Kolumbien handelt, behandelt Google sie als generisch.

Zweitens suchen Sie nach branchenspezifischen TLDs. Tech-Startups verwenden häufig .io, .tech, .dev oder .app, um sich im Technologiebereich zu etablieren. E-Commerce-Unternehmen können von .shop oder .store profitieren, was sofort ihren Zweck kommuniziert. Kreative Fachleute könnten .design, .studio oder .agency wählen, um ihre Spezialität zu präsentieren.

Register.Domains bietet eine große Auswahl an traditionellen und neuen Domain-Endungen, was es einfach macht, Alternativen zu finden, die zu Ihrer Marke und Branche passen.

Beachten Sie, ob Ihr Zielpublikum verschiedene TLDs erkennen könnte. Ältere Zielgruppen oder weniger technikaffine Personen neigen möglicherweise zu vertrauten .com-Domains, während jüngere, technikaffine Zielgruppen in der Regel neuere Endungen akzeptieren. Für globale Unternehmen bietet eine .com oft die größte Anerkennung, während Nischen-TLDs (auch ländercodierte) sie glauben lassen könnten, dass Sie ein lokales Unternehmen sind.

Aus SEO-Sicht behandelt Google neue TLDs genauso wie etablierte .com oder .org. Wichtiger für die Suchsichtbarkeit sind die Qualität Ihres Inhalts, die Autorität Ihrer Website und die richtige technische Umsetzung. Beachten Sie, dass die Klickraten aus den Suchergebnissen je nach Benutzervertrautheit mit Ihrer gewählten Endung variieren können.

5. Schritt 5: Ziehen Sie geografische Domain-Optionen in Betracht

Ländercode-Top-Level-Domains (ccTLDs) können eine ausgezeichnete Option sein, wenn sie Branding oder lokale Präsenz bieten. Sie werden hauptsächlich im Herkunftsland verwendet, und Browser zeigen sie in Suchanfragen aus diesen Regionen prominenter an. Wenn Sie also einen bestimmten Markt anstreben, sind sie eine der besten Möglichkeiten.

Endungen wie .uk (Vereinigtes Königreich), .ca (Kanada), .de (Deutschland) oder .au (Australien) sind typischerweise für Websites gedacht, die diese spezifischen Märkte bedienen. Sie gehören zu den beliebtesten Optionen in ihren jeweiligen Ländern, was es Ihnen ermöglicht, in deren Märkte einzudringen und sofortige Wiedererkennbarkeit zu erlangen.

Andere Ländercodes haben aufgrund von Branding-Möglichkeiten, Domain-Hacks oder als Abkürzung eines beliebten Begriffs weltweit an Popularität gewonnen. Dies gilt für die bereits erwähnte .io-Endung (Britisches Territorium im Indischen Ozean), die häufig von Tech-Startups genutzt wird, oder .co (Kolumbien), die als beliebte Alternative zu .com dient.

Beachten Sie, dass viele Ländercode-Domains Registrierungseinschränkungen haben und einige erfordern, dass Sie eine physische Präsenz in diesem Land haben, Bürger oder Einwohner sind oder dort eine eingetragene Geschäftseinheit besitzen. Überprüfen Sie vor der Verfolgung einer ccTLD die Zulassungsvoraussetzungen bei Ihrem Domain-Registrar.

6. Schritt 6: Wenden Sie kreative Namensansätze an

Wenn konventionelle Modifikationen keine Ergebnisse bringen, können kreative Namensstrategien helfen, einzigartige, einprägsame Domains zu entdecken, die in Ihrem Markt herausstechen.

Es gibt einige verschiedene Optionen, die Sie nutzen können:

• Durch das Zusammenfügen von Wörtern können Sie einen unverwechselbaren Namen schaffen, der auf die Bedeutung eines oder beider Wörter anspielt, wie AirBnB, Verizon ("veritas", was auf Latein Wahrheit bedeutet, und "horizon") oder sogar Minecraft.
• Das Ändern der Schreibweise gängiger Wörter durch einige Buchstabenänderungen kann zu überraschenden Ergebnissen bei der Erstellung neuer Markennamen führen. Beispiele sind Reddit oder Tumblr.

Während kreative Namen einprägsam sein können, müssen sie klar genug bleiben, damit Kunden verstehen, was Sie tun. Einige Beschreibungen bewirken das Gegenteil und verknüpfen Sie sofort mit dem Wettbewerber. Extrem abstrakte Namen funktionieren am besten mit erheblichen Marketingbudgets zur Markenbekanntheit, aber Startups haben möglicherweise nicht die Ressourcen, um dieses Momentum zu schaffen.

7. Schritt 7: Verfügbarkeit im Laufe der Zeit überwachen

Wenn Sie eine Domain gefunden haben, die registriert, aber nicht aktiv genutzt wird, stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig nachsehen, wann die Registrierung abläuft.

Domain-Registrierungen laufen normalerweise in Einjahresintervallen, obwohl Eigentümer für mehrere Jahre gleichzeitig registrieren können. Verwenden Sie eine WHOIS-Abfrage, um zu sehen, wann die Domain registriert wurde und berechnen Sie, wann sie zur Verlängerung anstehen könnte.

Beachten Sie, dass eine Domain, selbst wenn sie abläuft, nicht sofort verfügbar wird. Der typische Domain-Ablaufzyklus umfasst:

• eine Nachfrist, in der der ursprüngliche Eigentümer noch verlängern kann
• eine Rückkaufperiode, in der die Verlängerung noch möglich ist, jedoch zu höheren Kosten
• eine kurze Löschwartephase, bevor die Domain zur öffentlichen Registrierung freigegeben wird.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie den richtigen Zeitpunkt erwischen, können Sie Domain-Backorder-Dienste prüfen, die versuchen, eine Domain in dem Moment zu registrieren, in dem sie verfügbar wird. Beachten Sie jedoch, dass dies kostspielig sein kann, Zeit in Anspruch nimmt und es keine Garantie gibt, dass der Eigentümer nicht verlängert.

8. Schritt 8: Schützen Sie Ihre Marke vor rechtlichen Risiken

Bevor Sie einen Domainnamen registrieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Marke nicht versehentlich die Registrierung oder das Markenzeichen einer anderen Person verletzt:

Verwenden Sie die USPTO-Marken-Datenbank, wenn Sie in den USA ansässig sind.

Für internationale Marken prüfen Sie die WIPO Global Brand Database.

Andererseits können Sie den umgekehrten Weg gehen und eine Marke mit der Absicht registrieren, einen bestimmten ungenutzten Domainnamen zu erhalten. Dies schützt Sie vor böswilliger Registrierung und Cybersquatting. Darüber hinaus bietet die Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy (UDRP) einen Prozess für Markeninhaber, um böswillige Domain-Registrierungen anzufechten. Dies ist in der Regel schneller und kostengünstiger als ein Rechtsstreit, erfordert jedoch den Nachweis, dass Sie Markenrechte besitzen und dass die Domain ausreichend ähnlich ist, um Verwirrung zu stiften.

Stellen Sie sicher, dass Sie einen Anwalt konsultieren, wenn Sie den Kauf einer Domain in Erwägung ziehen, die bestehenden Marken ähnlich ist, wenn jemand eine Domain registriert hat, die Ihr Markenzeichen enthält, oder wenn Sie erhebliche Ressourcen in eine Domain investieren und sicherstellen möchten, dass Ihre Rechte geschützt sind.

9. Schritt 9: Entscheiden, ob Sie ändern oder weiter versuchen

Nachdem Sie alle Ihre Optionen erkundet haben, liegt es an Ihnen zu entscheiden, was zu tun ist, wenn Ihr Domainname vergeben ist.

Das Erste, was zu berücksichtigen ist, ob Ihr spezifischer Domainname wirklich entscheidend für Ihre Markenidentität ist oder ob Flexibilität Ihnen tatsächlich zugutekommen könnte. Einige Unternehmen haben starke Marken auf Domains aufgebaut, die nicht ihre erste Wahl waren. Amazon war nicht Jeff Bezos' ursprüngliche Namensidee, und Shopify ist kein traditionelles Wörterbuchwort, dennoch sind beide zu weltweit anerkannten Marken geworden.

Dies hängt davon ab, wie viel Sie bereit sind, in die Beschaffung Ihrer idealen Domain zu investieren im Vergleich zum Start mit einer Alternative. Wenn der Kauf Ihrer gewünschten Domain Zehntausende von Dollar erfordert oder Monate des Wartens auf deren Ablauf, könnten Kapital und Zeit besser in Produktentwicklung, Marketing oder Kundengewinnung investiert werden.

Wichtiger ist jedoch, wie Ihre Domainwahl zukünftiges Wachstum beeinflusst. Ein sehr spezifischer Domainname könnte Ihre Fähigkeit einschränken, in neue Märkte oder Angebote zu expandieren. Manchmal kann eine leicht abweichende Domain tatsächlich mehr Optionen bieten.

10. Best Practices für die Auswahl einer neuen Domain

Wenn Ihre Antwort auf die Frage, was zu tun ist, wenn der Domainname vergeben ist, darin besteht, einen neuen Domainnamen zu verwenden, halten Sie sich an Folgendes:

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Domainname leicht zu merken ist, aber noch wichtiger, prüfen Sie, ob ein potenzieller Kunde ihn nach dem Hören buchstabieren kann (sogenannter "Radiotest").
• Ein verspielter oder kreativer Name könnte nicht gut ankommen, wenn Sie ein Beratungs- oder Finanzunternehmen sind.
• Überprüfen Sie unbedingt die Rechtmäßigkeit der Verwendung eines Namens oder ob er mit bestehenden Marken oder sogar nicht markengeschützten Wettbewerbern kollidiert.
• Versuchen Sie, denselben Domainnamen unter mehreren Domainerweiterungen zu registrieren, die mit Ihrer Branche verbunden sind. Dies kann Ihnen helfen, zu verhindern, dass Konkurrenten oder Cybersquatter später mit demselben Namen auftauchen.

11. Wohin als Nächstes?

Wenn Ihre gewünschte Domain bereits vergeben ist, ist es an der Zeit, einen noch besseren Markennamen zu entwickeln.

Wenn Sie feststecken, nutzen Sie Register.Domains, um die Domainverfügbarkeit in Echtzeit zu überprüfen, zusammen mit einer großen Auswahl an Erweiterungen, um alle Ihre Optionen effizient zu erkunden und eine Domain zu sichern, die Ihre Geschäftsziele unterstützt. Sie können sogar die KI-unterstützten Domain-Generierungstools verwenden. Der wichtigste Faktor ist nicht, ob Sie Ihre absolute erste Wahl erhalten, sondern ob Sie eine Domain wählen, die einprägsam, rechtlich sicher und mit Ihrer Markenvision abgestimmt ist.

12. FAQs