Nom pris : Alternatives & étapes suivantes

1. Étape 1 : Comprendre pourquoi le domaine est indisponible

Avant de commencer à réfléchir à des alternatives, vous devez vérifier pourquoi votre nom de domaine préféré est pris.

Dans la plupart des cas, les domaines sont déjà pris par des entreprises ou des marques établies. Lorsque vous visitez le site, vous trouverez une page d'accueil fonctionnelle avec des mises à jour régulières, un contenu actif et des opérations commerciales claires. Avec cela, le propriétaire du domaine est peu susceptible de vendre à bas prix précisément parce qu'il sait que le domaine a de la valeur, donc le bon domaine pourrait coûter des milliers de dollars.

À l'inverse, certains domaines sont enregistrés par quelqu'un d'autre mais n'hébergent pas de sites Web actifs (ce qui signifie que le domaine est "garé"). Vous pourriez voir une page "à venir", un domaine garé avec des publicités, ou rien du tout. Les propriétaires de domaine pourraient les garder pour de futurs projets, comme investissements, ou simplement parce qu'ils n'ont pas encore eu l'occasion de les utiliser.

Cela s'applique également à l'investissement dans les domaines ou au cybersquattage. Certaines personnes ou entreprises enregistrent des noms qu'elles pensent devenir précieux, en attendant juste le bon acheteur. Ces domaines peuvent être explicitement listés à la vente sur les marchés de domaines, souvent à des prix premium.

Enfin, même si un domaine est indiqué comme indisponible, il pourrait simplement sortir de sa période de grâce d'enregistrement. Cela peut durer quelques mois, et il peut être utile de vérifier à nouveau plus tard.

2. Étape 2 : Évaluer l'utilisation actuelle du domaine

Cette partie est essentiellement une extension de l'étape précédente, où vous devez décider à quel point le site Web est "utilisé".

En général, vous rencontrerez quelques scénarios possibles :

• Un site Web actif mis à jour récemment (que vous pouvez vérifier en bas de page avec la date de copyright). Dans ce cas, vous ne pouvez pas faire grand-chose car le propriétaire est peu susceptible de vous vendre le domaine.
• Un domaine garé qui ne contient que des publicités ou du marketing, mais qui est toujours renouvelé. Il existe quelques options possibles ici, comme le propriétaire ayant l'intention d'utiliser le site à l'avenir ou simplement du cybersquattage pour obtenir un prix plus élevé. Le résultat dépend de votre contact pour négociations.
• Un site abandonné affichant des erreurs ou sans contenu significatif. Vous pouvez utiliser un ICANN Lookup pour vérifier quand le domaine a été enregistré et quand il doit expirer.

3. Étape 3 : Ajuster votre stratégie de domaine

Même si votre domaine préféré est indisponible, modifier subtilement le nom peut toujours vous donner une forte présence de marque. La clé est de faire des changements qui semblent naturels et qui améliorent plutôt qu'ils ne diminuent votre identité de marque.

Une des approches les plus simples est d'ajouter un descripteur ou un mot d'action à votre domaine souhaité. Si "marketpro.com" est pris, envisagez "getmarketpro.com" ou "marketproapp.com". Cette stratégie fonctionne particulièrement bien pour les produits logiciels, applications ou services où les ajouts semblent naturels et créent un appel à l'action. Notez que cela dépend de l'industrie, car les sites personnels ou de services ne bénéficient probablement pas d'un modificateur CTA.

Vous pouvez également ajouter des mots qui clarifient votre type d'entreprise ou votre localisation sans encombrer le domaine. Les modificateurs géographiques fonctionnent bien pour les entreprises locales, comme "austintechconsulting.com" si "techconsulting.com" est indisponible. Vous pouvez aussi essayer d'utiliser des abréviations, mais assurez-vous qu'elles n'entravent pas la clarté ou n'utilisent pas de chiffres.

Bien qu'il puisse être tentant d'ajouter des tirets ou d'utiliser des orthographes alternatives pour obtenir un domaine similaire à un domaine pris, ces variations se retournent souvent contre vous. Elles peuvent confondre les clients ou les amener à penser que vous êtes une copie de "l'original", impliquant que vous êtes un concurrent.

4. Étape 4 : Choisir une extension de domaine alternative

Lorsque votre domaine .com souhaité est pris, vous devriez explorer d'autres extensions de domaine, qui peuvent souvent créer une opportunité de marque unique.

Tout d'abord, vérifiez les TLDs génériques ou autres TLDs populaires (au-delà de .net et .org qui sont les deux choix évidents). L'extension .co est devenue particulièrement populaire auprès des startups et des entreprises technologiques, et bien qu'il s'agisse du ccTLD de la Colombie, Google la traite comme générique.

Ensuite, recherchez des TLDs spécifiques à l'industrie. Les startups technologiques utilisent souvent .io, .tech, .dev ou .app pour s'établir dans le domaine technologique. Les entreprises de commerce électronique peuvent bénéficier de .shop ou .store, ce qui communique instantanément leur objectif. Les professionnels créatifs peuvent choisir .design, .studio ou .agency pour mettre en avant leur spécialité.

Register.Domains propose une large sélection d'extensions de domaine traditionnelles et nouvelles, facilitant la recherche d'alternatives correspondant à votre marque et à votre secteur.

Tenez compte de la reconnaissance des TLDs par votre public cible. Les générations plus âgées ou moins à l'aise avec la technologie pourraient préférer les domaines .com familiers, tandis que les jeunes, plus technophiles, acceptent généralement les nouvelles extensions. Pour les entreprises mondiales, un .com offre souvent la reconnaissance la plus large, tandis que les TLDs de niche (même ceux codés par pays) pourraient faire croire que vous êtes une entreprise locale.

Du point de vue du SEO, Google traite les nouveaux TLDs de la même manière que les .com ou .org établis. Ce qui compte le plus pour la visibilité dans les recherches est la qualité de votre contenu, l'autorité de votre site et une bonne mise en œuvre technique. Notez que les taux de clics depuis les résultats de recherche peuvent varier en fonction de la familiarité des utilisateurs avec l'extension choisie.

5. Étape 5 : Considérer les options de domaine géographique

Les domaines de premier niveau nationaux (ccTLDs) peuvent être une excellente option s'ils offrent une image de marque ou une présence locale. Ils sont principalement utilisés dans le pays d'origine, et les navigateurs les afficheront plus en évidence dans les recherches de ces régions. Donc, si vous visez un marché particulier, ce sont l'une des meilleures options.

Des extensions comme .uk (Royaume-Uni), .ca (Canada), .de (Allemagne) ou .au (Australie) sont généralement conçues pour les sites Web desservant ces marchés spécifiques. Ce sont parmi les options les plus populaires dans leurs pays respectifs, vous permettant de les utiliser pour pénétrer leurs marchés avec une reconnaissance instantanée.

D'autres codes pays ont gagné en popularité à l'échelle mondiale, généralement en raison d'opportunités de branding, de hacks de noms de domaine ou d'être une abréviation d'un terme populaire. Cela vaut pour l'extension .io mentionnée précédemment (Territoire britannique de l'océan Indien), largement utilisée par les startups technologiques, ou .co (Colombie), servant d'alternative populaire à .com.

Notez que de nombreux domaines de code pays ont des restrictions d'enregistrement, et certains exigent que vous ayez une présence physique dans ce pays, soyez citoyen ou résident, ou ayez une entité commerciale enregistrée là-bas. Avant de poursuivre un ccTLD, vérifiez les exigences d'éligibilité auprès de votre registraire de domaine.

6. Étape 6 : Appliquer des approches de nommage créatives

Lorsque les modifications conventionnelles ne donnent pas de résultats, des stratégies de nommage créatives peuvent vous aider à découvrir des domaines uniques et mémorables qui se démarquent sur votre marché.

Voici quelques options que vous pouvez utiliser :

• Le regroupement de mots vous permet de créer un nom distinctif qui rappelle le sens de l'un ou des deux, comme AirBnB, Verizon ("veritas" qui est le latin pour vérité et "horizon"), ou même Minecraft.
• Changer l'orthographe de mots courants avec quelques modifications de lettres peut conduire à des résultats surprenants dans la création de nouveaux noms de marque. Des exemples incluent Reddit ou Tumblr.

Bien que les noms créatifs puissent être mémorables, ils doivent rester suffisamment clairs pour que les clients comprennent ce que vous faites. Certains descripteurs font l'inverse, vous liant immédiatement au concurrent. Les noms extrêmement abstraits fonctionnent mieux lorsqu'ils sont soutenus par des budgets marketing substantiels pour construire la reconnaissance de la marque, mais les startups pourraient ne pas avoir les ressources pour créer cet élan.

7. Étape 7 : Surveiller la disponibilité au fil du temps

Si vous avez trouvé un domaine enregistré mais pas activement utilisé, assurez-vous de vérifier souvent pour voir quand l'enregistrement expire.

Les enregistrements de domaine se font généralement par incréments d'un an, bien que les propriétaires puissent s'inscrire pour plusieurs années à la fois. Utilisez une recherche WHOIS pour voir quand le domaine a été enregistré et calculez quand il pourrait être renouvelé.

Notez que même lorsqu'un domaine expire, il ne devient pas immédiatement disponible. Le cycle d'expiration typique d'un domaine comprend :

• une période de grâce où le propriétaire initial peut encore renouveler
• une période de rachat où le renouvellement est encore possible mais à un coût plus élevé
• une courte phase de suppression en attente avant que le domaine ne soit libéré pour l'enregistrement public.

Si vous voulez vous assurer de bien synchroniser, vous pouvez vérifier les services de commande en attente de domaine, qui tentent d'enregistrer un domaine dès qu'il devient disponible. Cependant, gardez à l'esprit que cela peut être coûteux, prendre du temps, et il n'y a toujours aucune garantie que le propriétaire ne renouvellera pas.

8. Étape 8 : Protégez votre marque des risques juridiques

Avant d'enregistrer un nom de domaine, assurez-vous que votre marque n'empiète pas accidentellement sur l'enregistrement ou la marque déposée de quelqu'un d'autre :

Utilisez la base de données des marques de l'USPTO si vous êtes basé aux États-Unis.

Pour les marques internationales, consultez la base de données mondiale des marques de l'OMPI.

À l'inverse, vous pouvez emprunter la voie inverse et enregistrer une marque avec l'intention d'obtenir un nom de domaine spécifique inutilisé. Cela vous protège contre les enregistrements de mauvaise foi et le cybersquattage. De plus, la Politique uniforme de résolution des litiges relatifs aux noms de domaine (UDRP) offre un processus pour que les titulaires de marques contestent les enregistrements de domaines de mauvaise foi. C'est généralement plus rapide et moins coûteux que le contentieux, bien qu'il nécessite de prouver que vous avez des droits sur la marque et que le domaine est suffisamment similaire pour prêter à confusion.

Assurez-vous de consulter un avocat si vous envisagez d'acheter un domaine similaire à des marques existantes, si quelqu'un a enregistré un domaine contenant votre marque, ou si vous investissez des ressources importantes dans un domaine et souhaitez garantir la protection de vos droits.

9. Étape 9 : Décider de changer ou de continuer à essayer

Après avoir exploré toutes vos options, c'est à vous de décider quoi faire si votre nom de domaine est pris.

La première chose à considérer est de savoir si votre nom de domaine spécifique est vraiment essentiel à l'identité de votre marque ou si une certaine flexibilité pourrait en fait vous être bénéfique. Certaines entreprises ont bâti de fortes marques sur des domaines qui n'étaient pas leur premier choix. Amazon n'était pas l'idée de nom originale de Jeff Bezos, et Shopify n'est pas un mot du dictionnaire traditionnel, pourtant les deux sont devenues des marques reconnues mondialement.

Cela dépend de combien vous êtes prêt à investir pour obtenir votre domaine idéal par rapport à lancer avec une alternative. Si l'achat de votre domaine souhaité nécessite des dizaines de milliers de dollars ou d'attendre des mois pour qu'il expire potentiellement, ce capital et ce temps pourraient être mieux utilisés pour le développement de produits, le marketing ou l'acquisition de clients.

Mais plus important encore, réfléchissez à la manière dont votre choix de domaine affecte la croissance future. Un nom de domaine très spécifique pourrait limiter votre capacité à vous étendre sur de nouveaux marchés ou offres. Parfois, un domaine légèrement différent peut en fait offrir plus d'options à long terme.

10. Meilleures pratiques pour choisir un nouveau domaine

Si votre réponse à la question de savoir quoi faire lorsque le nom de domaine est pris est d'utiliser un nouveau nom de domaine, respectez les points suivants :

• Assurez-vous que votre nom de domaine est facile à retenir, mais surtout, vérifiez si un client potentiel peut l'épeler après l'avoir entendu (ce qu'on appelle un "test radio").
• Un nom ludique ou créatif pourrait ne pas bien passer si vous êtes une entreprise de conseil ou financière.
• Assurez-vous de vérifier la légalité de l'utilisation d'un nom ou s'il entre en conflit avec des marques existantes ou même des concurrents non-marqués.
• Essayez d'enregistrer le même nom de domaine sous plusieurs extensions de domaine liées à votre secteur. Cela peut vous aider à empêcher les concurrents ou les squatters d'apparaître avec le même nom plus tard.

11. Où aller ensuite ?

Si votre domaine souhaité est déjà pris, il est temps de commencer à réfléchir à un nom de marque encore meilleur.

Si vous vous sentez bloqué, utilisez Register.Domains pour vérifier la disponibilité des domaines en temps réel, avec une large sélection d'extensions pour explorer toutes vos options efficacement et sécuriser un domaine qui soutient vos objectifs commerciaux. Vous pouvez même utiliser les outils de génération de domaine assistés par l'IA. Le facteur le plus important n'est pas de savoir si vous obtenez votre premier choix absolu, mais si vous choisissez un domaine qui est mémorable, légalement sûr et aligné avec votre vision de marque.

12. FAQ