Tipos de domínios: qual usar

1. O que é um nome de domínio e como ele funciona?

Um nome de domínio é o endereço fácil de ler que você digita no navegador para acessar um site. Sem ele, você teria que decorar o endereço IP numérico de cada site que visita, algo como 192.0.2.1. Basicamente, eles existem para tornar a internet navegável.

Por trás de todos os tipos de nomes de domínio está o Sistema de Nomes de Domínio (DNS), um diretório global e distribuído que traduz nomes em endereços IP. Quando você digita uma URL no navegador, começa uma sequência de consultas:

Esse processo todo normalmente leva milissegundos, e o resultado fica em cache (ou seja, seu navegador guarda no seu dispositivo) por um período definido chamado TTL (Time to Live). Na próxima visita, o resolvedor primeiro tenta pegar o endereço do cache para acelerar o processo.

2. A estrutura de um nome de domínio

Toda URL tem uma estrutura fixa que os navegadores interpretam para direcionar ao endereço IP correto. Use https://blog.example.com como exemplo:

Vale destacar que é a combinação de SLD e TLD que você registra por meio de um registrador de domínios. Por exemplo, um site como "https://example.com/blog" teria o domínio registrado como "example.com", e o mesmo vale para um subdomínio como "https://blog.example.com."

3. Domínios de nível superior (TLDs)

Os domínios de nível superior são gerenciados pela Internet Assigned Numbers Authority (IANA) para a zona raiz e pela ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) para a supervisão global do DNS.

Quando a internet foi lançada, existiam apenas sete extensões de domínio, cada uma com um objetivo específico:

Mas hoje, a lista de TLDs tem centenas de itens. A hierarquia de domínios e a lógica por trás dela, seja usando extensões genéricas, códigos de país ou extensões patrocinadas e restritas, tudo vem daquela estrutura original de sete extensões.

4. Domínios genéricos de nível superior (gTLDs)

Domínios genéricos de nível superior são TLDs sem restrição geográfica. Na maioria dos casos, qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo, pode registrar um. As opções mais populares são .com, .net, .org e .info, que não são patrocinadas, ou seja, nenhuma organização externa define quem pode usá-las. Claro, .com é a extensão de domínio mais confiável e reconhecida no mundo (com cerca de 40% de todos os registros).

No entanto, isso trouxe um problema: os “melhores” nomes .com já foram registrados há muito tempo (o que fez a ICANN considerar TLDs genéricos alternativos). Há muitas opções, e você pode ver os TLDs mais populares na Register.Domains. Você pode conferir quais extensões têm mais registros, o que ajuda a avaliar o quanto uma extensão tem reconhecimento de marca.

Por outro lado, TLDs patrocinados (sTLDs) são limitados a uma comunidade ou setor específico. Uma organização patrocinadora define regras de elegibilidade, e só registrantes que atendem aos requisitos podem usar:

Se sua organização se qualifica, essas extensões deixam você imediatamente reconhecível como uma entidade legítima do seu tipo. Se não se qualifica, elas simplesmente não ficam disponíveis.

Além disso, a partir de 2013, o Programa de novos gTLDs da ICANN ampliou muito o espaço de TLDs disponíveis. Centenas de novas extensões passaram a existir, indo de opções por setor como .tech, .app e .store, até extensões voltadas a comunidades e TLDs específicos de marcas. Esses novos gTLDs podem indicar exatamente o que um site faz antes mesmo de alguém ler qualquer conteúdo.

O ponto negativo, porém, é o reconhecimento. Extensões mais novas são menos populares e, por isso, costumam ser menos confiáveis do que .com, e alguns usuários podem nem reconhecê-las como endereços web válidos. Elas funcionam melhor quando estão claramente ligadas a uma marca ou categoria, e não como um substituto barato do .com.

5. Domínios de nível superior por país (ccTLDs)

Cada país (e alguns territórios autônomos) tem seu próprio ccTLD de duas letras, atribuído pela IANA com base nos códigos de país ISO 3166-1. Atualmente existem mais de 300, de .us e .uk a .jp e .br.

Do ponto de vista de SEO local, um ccTLD é o sinal mais claro que você pode dar aos mecanismos de busca e aos usuários de que seu site é voltado para um país específico. O Google usa a maioria dos ccTLDs como um forte sinal de geolocalização, e o público local muitas vezes confia mais neles do que em um .com com subpasta do país.

Por exemplo, nosso guia de ccTLDs da América do Norte explica isso em detalhes, mas, resumindo: se todo o seu público está em um único país e você não pretende expandir internacionalmente, um ccTLD costuma ser a melhor escolha. Se você está construindo uma marca global, um .com com subdiretórios ou domínios internacionais geralmente é mais fácil de gerenciar.

Alguns países também usam uma estrutura em duas partes dentro do seu ccTLD. O .co.uk do Reino Unido é o exemplo mais conhecido, em que .co é o domínio de segundo nível que indica uma entidade comercial, e .uk é o código do país. A Austrália usa um sistema parecido com .com.au. Eles trazem os mesmos benefícios de segmentação local do próprio ccTLD, com informação extra sobre o tipo de entidade por trás do site.

Cada ccTLD tem um preço diferente, então verifique com seu registrador os preços de ccTLDs corretos.

Aqui estão os mais usados (ccTLDs mais populares):

6. Nomes de domínio internacionalizados (IDNs)

O DNS original foi criado com base em caracteres ASCII, ou seja, as 26 letras do alfabeto, dígitos e hífens. Isso funciona bem para o inglês, mas exclui bilhões de usuários da internet cujos idiomas usam árabe, chinês, cirílico, hebraico ou outras escritas não latinas.

Nomes de Domínio Internacionalizados (IDNs) resolvem isso ao permitir que os nomes de domínio sejam escritos em qualquer conjunto de caracteres Unicode. Nos bastidores, os IDNs codificam caracteres que não são ASCII em um formato que o DNS consegue processar, usando um sistema chamado Punycode, que converte caracteres Unicode em uma string ASCII válida, sempre com o prefixo xn--. Um domínio como münchen.de, por exemplo, vira xn--mnchen-3ya.de no nível do DNS. Isso é invisível para o usuário, mas totalmente legível por qualquer resolvedor DNS na internet.

Os ccTLDs IDN são uma categoria especial: TLDs de código de país escritos totalmente na escrita local do país que representam. Vários países já têm isso, permitindo que usuários dessas regiões naveguem na web inteiramente na sua própria escrita. Isso pode não fazer muita diferença em escala global, mas pode ser um ótimo indicador de segmentação local.

7. Subdomínios e estrutura do site

Tecnicamente, você pode adicionar quantos subdomínios precisar sem pagar por registros de domínio adicionais, já que eles fazem parte do seu domínio. Porém, isso pode aumentar os custos de servidor e hospedagem e pode exigir certificados SSL adicionais (ou a mudança do tipo deles).

Do ponto de vista estrutural, os subdomínios permitem hospedar sites ou aplicativos totalmente diferentes no mesmo domínio raiz. Cada subdomínio pode ter sua própria hospedagem e até seu próprio código.

Escolher entre usar um subdomínio (blog.example.com) ou um subdiretório (example.com/blog) é um dos debates mais persistentes em SEO. O Google, tecnicamente, trata os dois da mesma forma, mas subdiretórios podem consolidar a autoridade com mais eficiência porque todo o conteúdo fica no mesmo domínio. Você deve usar subdiretórios (como example.com/blog) para conteúdo que você quer que ajude no posicionamento do domínio principal, e usar subdomínios para produtos ou serviços realmente separados, que funcionam por conta própria. Depois disso, é uma questão de escolher a melhor extensão de domínio para SEO ou para a marca.

Se você vai lançar um produto separado, uma versão regional do seu site ou um portal para desenvolvedores que não deve compartilhar navegação ou identidade visual com o site principal, um subdomínio é mais barato e mais rápido do que registrar um novo domínio. Ele também mantém o sinal de marca do seu domínio raiz, enquanto deixa a infraestrutura técnica separada de forma organizada.

8. Todos os tipos de domínio em resumo

Aqui vai uma comparação rápida de todos os tipos de domínio abordados neste artigo.

9. Como escolher o nome de domínio certo: dicas práticas

A regra mais simples é usar .com se você está criando uma marca global ou focada nos EUA e consegue garantir o nome que quer. A extensão é reconhecida no mundo todo e passa mais confiança, por padrão, do que qualquer alternativa.

Se o .com já estiver em uso ou se seu público for realmente local, um ccTLD é a próxima melhor opção, pois aumenta a relevância local com um forte sinal de geolocalização. Depois disso, os gTLDs mais novos funcionam melhor como complemento de marca ou quando você atua em um nicho em que a extensão reforça claramente o que você faz (um .store para um e-commerce, um .blog para uma publicação).

Se o orçamento for um fator, você pode ver os TLDs mais baratos como alternativa. Mas lembre-se de que o custo da extensão raramente é a variável mais importante, pois os impactos de marca e SEO no longo prazo contam muito mais.

Se você travar, um gerador de nomes de domínio com IA pode sugerir combinações com base nas suas palavras-chave e no seu setor.

10. Palavras-chave em nomes de domínio

A orientação do próprio Google sobre como escolher o nome de um site não recomenda otimizar seu domínio para palavras-chave. Domínios de correspondência exata (comprar pizzanyc.com para ranquear para "pizza NYC") já foram um fator importante de ranking, mas não são mais. Ter uma palavra-chave no domínio é ok se ela fizer parte de um nome de marca natural — e é um problema se deixar o nome genérico, difícil de lembrar ou carregado. A força da marca quase sempre ganha da tentativa de segmentar palavras-chave no próprio domínio.

Se você encontrou um nome de que gosta, use a busca de disponibilidade de domínios na Register.Domains para verificar seu nome preferido em mais de 1.000 extensões de uma vez. Se sua primeira opção não estiver disponível, vale checar se o dono está usando ativamente, se o domínio está estacionado ou se pode vender. O guia sobre o que fazer quando um nome de domínio já está em uso explica as opções, incluindo consultas de WHOIS e contato com o proprietário.

11. Registrando seu domínio

Depois que você escolher um nome de domínio e confirmar a disponibilidade, o registro é simples. Um registrador de domínios é uma organização credenciada pela ICANN para vender e gerenciar registros de nomes de domínio. O registrador faz seu registro no registro do TLD adequado, gerencia seus registros de DNS, mantém os dados de contato no WHOIS e processa renovações quando seu período de registro termina.

Você deve considerar duas opções adicionais no momento do registro:

12. Perguntas frequentes