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Written by Sarah Johnson ·
🔍 Résumé :
TL;DR – En tant que startup, le bon domaine peut propulser votre image de marque et votre marketing. Avec cela à l'esprit, une extension de domaine .com est la norme d'or, mais il peut être difficile de trouver un nom de domaine disponible qui corresponde à votre marque. Un TLD de code pays peut vous aider à atteindre un public local, tandis qu'un TLD spécifique à une industrie peut vous offrir une reconnaissance instantanée dans l'industrie (bien qu'il puisse manquer d'attrait ailleurs).
📋 Table des Matières
- 1. Importance d'un Bon Nom de Domaine pour Votre Startup
- 2. Études de Cas et Leçons des Noms de Domaine de Startups Réussies
- 3. Stratégies Clés pour Générer des Idées de Noms de Domaine
- 4. Étapes pour Sécuriser un Nom de Domaine
- 5. Pièges Courants et Comment les Éviter
- 6. Considérations pour le Rebranding
- 7. Conclusion
- 8. FAQs
1. Importance d'un Bon Nom de Domaine pour Votre Startup
Votre nom de domaine est généralement la première chose qu'un client potentiel verra en interagissant avec votre contenu en ligne, il est donc important de faire bonne impression. Et pour les startups, ces premières impressions peuvent faire la différence entre décrocher un bon investisseur ou fermer boutique pour de bon.
Un nom de domaine fort pour une startup garantit que votre site Web est crédible et légitime, mais au-delà de cela, il doit également être mémorable, accrocheur et "marquable".
Mais pendant longtemps, les entreprises avaient généralement trois extensions de domaine très similaires qu'elles pouvaient utiliser pour leurs sites Web : .com, .net et .org. Ces trois extensions de domaine représentent encore la majorité de tous les enregistrements, avec .com en tête avec plus de 37 % de tous les enregistrements sur tous les domaines. Ainsi, la plupart des "bons" noms en .com étaient pris, et les startups devaient choisir entre ajouter des traits d'union encombrants ou des chiffres à leurs domaines ou choisir quelque chose qui semblait complètement décalé.
En 2013, l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) a commencé à mettre en œuvre plus de TLD génériques (c'est-à-dire ceux qui n'étaient pas liés à des pays ou territoires spécifiques). Cela a conduit à une sorte de "ruée vers l'or" où les entreprises pouvaient trouver des noms similaires à travers différentes extensions de domaine pour startups et renforcer leur image de marque en choisissant le domaine précis pour leur industrie. Mais maintenant, les entreprises devaient choisir entre utiliser le .com ou .net établi contre un nouveau domaine.
2. Études de Cas et Leçons des Noms de Domaine de Startups Réussies
En général, la plupart des grandes entreprises utilisent l'extension de domaine .com, et la partie nom de domaine est soigneusement choisie pour afficher le but de l'entreprise d'un coup d'œil tout en restant créative.
Par exemple, Dropbox utilise les mots "drop" et "box" pour indiquer immédiatement qu'il s'agit de stockage, tandis que GitHub utilise simplement le mot "Git" (le système de contrôle de version) avec le "hub" orienté communauté.
À l'autre extrémité du spectre, del.icio.us est l'une des premières démonstrations notables de piratage de domaine. Le site a utilisé le ccTLD des États-Unis (.us) pour en faire une partie du domaine lui-même. Finalement, le site a acquis delicious.com et a changé de nom, montrant à quel point le .com est naturel pour la navigation sur Internet et la visibilité en ligne.
En examinant toutes les grandes startups de ces dernières années, quelques modèles notables se répètent :
- Les noms inventés doivent avoir une signification intrinsèque – En général, les mots doivent soit impliquer quelque chose sur l'entreprise (généralement à partir des racines ou des parties du mot), soit le nom de domaine lui-même doit être un mot propre qui a une signification autre que celle pour laquelle l'entreprise l'utilise.
- L'extension de domaine de la startup peut être utilisée de manière créative ou pour une reconnaissance instantanée. Il y a trois options ici. Les domaines populaires comme .com sont utilisés car ils sont fiables. Les TLD de pays peuvent être utilisés pour le SEO régional ou pour jouer avec le nom de domaine court de deux lettres lui-même. Les TLD génériques spécifiques à l'industrie ne doivent être utilisés que si vous êtes certain de cibler ce créneau de public.
- Les mots inventés doivent être prononçables – Peu importe à quel point votre nom d'entreprise ou de domaine est créatif si personne ne peut s'en souvenir et le taper dans le navigateur. Des entreprises comme Slack ou Figma utilisent des mots sans signification ou différents de l'ordinaire, mais qui sont toujours faciles à retenir.
- En cas de doute, créez un mot qui définit votre marque – Les mots ont une signification, et donner à votre entreprise un nom descriptif peut rendre difficile un changement de cap plus tard. Pensez à Amazon, qui n'a normalement rien à voir avec le fleuve, mais qui est passé de la vente de livres en ligne à la première expérience de shopping en ligne.
3. Stratégies Clés pour Générer des Idées de Noms de Domaine
3.1 Pertinence de la Marque
L'une des premières choses à faire lors de la détermination d'un nom de domaine est de l'aligner avec le nom de votre entreprise et la marque souhaitée. Votre domaine doit se connecter à votre proposition de valeur principale, à votre public cible ou au problème que vous résolvez. Cela ne signifie pas être trop littéral, mais il doit y avoir un lien logique entre votre nom et votre mission.
Commencez par lister les mots-clés qui décrivent votre startup. Vous pouvez le faire en répondant à ces questions :
- Quel problème résolvez-vous ?
- Qui sont vos utilisateurs ?
- Quelles technologies utilisez-vous ?
- Quelle industrie perturbez-vous ?
- Quelles émotions votre marque doit-elle évoquer ?
Pour une entreprise SaaS de gestion de projet, les mots-clés pertinents pourraient inclure : tâche, équipe, flux de travail, collaborer, organiser et planifier. À partir de cette base, vous pouvez construire des mots composés (Taskflow), modifier des orthographes (Taskim) ou créer des termes entièrement nouveaux et marquables (Asana).
3.2 Mémorabilité et Simplicité
Vous pouvez appliquer un "test radio".
Dites à quelqu'un autour de vous le nom de domaine prévu à voix haute, puis demandez-lui de l'écrire ou de le taper dans un navigateur. Si les gens ne peuvent pas identifier correctement comment votre nom de domaine s'écrit après l'avoir entendu, vous avez échoué au test radio et devrez probablement revenir à la planche à dessin.
Bien sûr, il y a des exceptions lorsque le marketing surmonte les bizarreries orthographiques. Par exemple, Lyft n'est pas entièrement clair qu'il doit être épelé avec un "y" au lieu du "i" habituel.
3.3 Longueur et Complexité
La simplicité engendre la brièveté, et les domaines plus courts sont plus faciles à mémoriser et à reproduire. Pour les mots inventés, la racine aurait de toute façon toute la signification voulue.
Avec cela à l'esprit, la plupart des startups finissent par avoir un nom de domaine qui compte entre six et 12 lettres. Cela laisse suffisamment de place pour créer quelque chose d'unique tout en s'assurant que le nom est disponible à l'achat au départ.
3.4 Choisir les Extensions de Domaine
Pour les domaines de startups technologiques, le .com est la norme d'or, mais étant donné le nombre de nouvelles entreprises émergentes, il est sûr de dire que la plupart des bons noms sont déjà pris. Voici une liste de quelques excellentes alternatives.
| Extension | Type de TLD | Idéal Pour | Moy. Coût Annuel | Perception | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| .com | Générique | Startups générales, crédibilité maximale | 10-15 $ | Confiance universelle, professionnel | Très Limité |
| .io | Code pays Territoire britannique de l'océan Indien | Outils développeurs, startups tech | 50 $ | Tech-savvy, innovant | Modéré |
| .ai | Code pays Anguilla | Entreprises IA/ML, startups tech | 80-120 $ | À la pointe, spécialisé | Bon |
| .co | Code pays Colombie | Startups, entreprises (alternative au .com) | 30 $ | Professionnel, moderne | Bon |
| .tech | Générique, nouveau | Entreprises technologiques, startups | 50 $ | Spécifique à l'industrie, avant-gardiste | Très Bon |
| .app | Générique, nouveau | Applications mobiles/web, entreprises de logiciels | 10-15 $ | Signal de fonctionnalité clair | Très Bon |
| .dev | Générique, nouveau | Produits axés sur les développeurs | 10-15 $ | Technique, crédible dans la communauté dev | Très Bon |
| .cloud | Générique, nouveau | SaaS, services cloud | 20-30 $ | Infrastructure moderne | Très Bon |
| .net | Générique, nouveau | Réseaux, infrastructure tech | 10-15 $ | Établi mais moins premium que .com | Modéré |
Tarification de Register.Domains pour la première année, donc cela peut varier selon le registraire.
3.5 Considérations Légales
Avant d'acheter un nom de domaine, vous devez vous assurer que vous pouvez effectivement l'utiliser légalement, ce qui se fait par une recherche complète de marque. Une marque existante sur un nom que vous envisagez d'obtenir signifie que le titulaire de l'enregistrement pourrait, en théorie, à tout moment demander ce nom de domaine et déposer un litige pour l'obtenir ou vous empêcher de l'utiliser.
Au-delà des marques, vérifiez les réseaux sociaux pertinents pour votre public cible pour voir s'il existe un nom d'utilisateur disponible qui est le même ou similaire au nom de domaine. La plupart des entreprises finissent par avoir le même identifiant de réseau social et nom de domaine pour plus de simplicité.
Enfin, assurez-vous de faire une recherche Google plus large pour connaître la signification de votre nom de domaine dans d'autres langues.
4. Étapes pour Sécuriser un Nom de Domaine
Une fois que vous avez identifié des noms de domaine potentiels qui passent vos vérifications de marque, légales et de disponibilité, il est temps de sécuriser votre choix.
Vérification de la Disponibilité
Commencez par une recherche complète à travers plusieurs extensions de domaine tech simultanément. Register.Domains vous permet de rechercher votre nom souhaité à travers toutes les principales extensions adaptées aux technologies et startups en une seule requête, y compris .io, .ai, .co, .tech, .dev, .app, et .cloud.
Utilisez la fonction de recherche en masse si vous avez plusieurs variantes de noms à vérifier. Cela permet de gagner du temps lorsque vous comparez des options comme "taskflow," "task-flow," et "flowTask" à travers différentes extensions.
Si votre premier choix n'est pas disponible, le vérificateur de disponibilité suggère souvent des alternatives. Prenez-les en compte, car parfois une légère modification à laquelle vous n'aviez pas pensé fonctionne mieux que l'idée originale.
Enregistrer le Domaine
Une fois tout le travail préparatoire et les processus créatifs terminés, l'enregistrement réel devrait être simple :
- Allez sur Register.Domains et entrez votre nom de domaine souhaité dans la recherche.
- Sélectionnez le nom de domaine disponible et choisissez la durée d'enregistrement.
- Ajoutez la protection de la vie privée WHOIS si vous le souhaitez (ce qui vous masque en tant que propriétaire du site).
- Configurez le renouvellement automatique.
- Ajoutez des extras tels que l'hébergement DNS ou le transfert de domaine si nécessaire.
- Terminez le paiement et commencez à configurer votre site Web.
5. Pièges Courants et Comment les Éviter
L'un des plus grands problèmes rencontrés par les nouvelles startups est le manque de noms disponibles sur le domaine .com. Certains compensent cela en ajoutant des tirets ou des chiffres à leurs noms de domaine, mais cela est finalement contre-productif. Les symboles spéciaux sont beaucoup plus susceptibles d'être oubliés par l'utilisateur final, et s'il existe une entreprise qui a un domaine sans eux, elle peut absorber votre trafic.
En termes de nommage, plus le nom est compliqué ou obscur, moins l'utilisateur sera capable de deviner ce que fait votre entreprise. Vous devez être mémorable mais distinct de la foule.
N'utilisez pas un service de nom de domaine gratuit, car la plupart des sites Web courants sont généralement associés à des arnaques et utilisent des extensions de domaine obscures. Cela peut donner l'impression que votre entreprise est moins légitime ou carrément dangereuse.
Enfin, assurez-vous de laisser de la place pour la croissance en veillant à ce que le nom ne décrive pas entièrement vos services actuels (c'est aussi un bon conseil pour créer des marques). Sinon, vous pourriez avoir de nouveaux produits ou services plus tard et vous retrouver avec un nom inadapté ou devoir enregistrer plusieurs nouveaux domaines.
6. Considérations pour le Rebranding
Tous les noms ne finissent pas par être parfaits, et vous pourriez envisager de le changer complètement pour correspondre à une image mise à jour de votre entreprise. Voici quand vous pourriez vouloir faire le changement :
- Problèmes juridiques impliquant une marque déposée un peu trop proche de votre nom de marque.
- Vous avez lancé un domaine à partir d'une extension non-tech ou qui n'a pas la bonne connotation.
- Si vous pouvez acquérir la version .com de votre nom de domaine, et que vous utilisez l'une des extensions de domaine de startup moins peuplées.
Lors du changement, vous pouvez garder les deux domaines, nouveau et ancien, actifs et mettre en place des redirections pour garantir que les clients atterrissent sur le nouveau site. De plus, assurez-vous d'informer correctement vos clients du changement à venir.
7. Conclusion
Utiliser l'une des nouvelles extensions de domaine tech peut être une option lucrative si le nom de domaine de votre startup n'est pas disponible en .com ou .net. Cependant, assurez-vous que le nom envisagé véhicule correctement votre image de marque et votre mission et qu'il est suffisamment accrocheur pour se démarquer des concurrents établis. Au-delà de cela, vous pouvez utiliser un domaine moins cher pour réduire les difficultés de croissance ou faciliter le transfert vers un nouveau.
Pour faciliter la recherche, vous pouvez utiliser Register.Domains pour parcourir toutes les extensions de domaine disponibles axées sur la technologie et les startups, puis enregistrer votre site Web en quelques minutes. Le meilleur moment pour revendiquer votre nouveau site Web, c'est maintenant.
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Rechercher des domaines maintenant8. FAQs
Puis-je vendre mon nom de domaine à une autre entreprise startup ?
Les noms de domaine peuvent être vendus, et certaines entreprises opèrent même entièrement en échangeant des noms de domaine sur le marché secondaire. La plupart des domaines se vendent à peu près au même prix que celui que vous avez payé pour les enregistrer, sauf si le nom devient extrêmement populaire.
Pourquoi choisir des noms de domaine étranges ou inhabituels pour les startups ?
Les mots courants sont généralement déjà pris pour les extensions de domaine .com ou .net. De plus, les mots inventés peuvent recevoir le sens que vous souhaitez.
Comment trouver une extension de domaine startup pour une petite entreprise ?
Au-delà du brainstorming par vous-même, vous pouvez utiliser un générateur de domaine IA. Il peut vous aider à réduire la liste des TLD possibles en fonction de votre secteur et de votre public cible.
Quelles sont les extensions de domaine les plus importantes pour une startup tech ?
Le domaine .tech est pratiquement synonyme de l'industrie. D'autres extensions essentielles sont .ai, .io ou .app. Cependant, ne négligez pas la clarté et la fiabilité d'un bon domaine .com.
Devrais-je enregistrer plusieurs domaines même si j'utilise une extension de domaine tech ?
Cela s'appelle l'enregistrement défensif et c'est une pratique courante pour prévenir le cybersquattage ou l'usurpation d'identité. Cependant, assurez-vous que votre budget le permet.
