Cinq avantages d'acheter plusieurs noms de domaine

Les règles des noms de domaine ont toujours semblé simples :

Un domaine pour une entreprise.

Ce n'est guère une règle absolue, mais de nombreux chefs d'entreprise la suivent quand même. Ils croient que posséder plusieurs noms de domaine pourrait confondre les visiteurs. Cependant, ce n'est pas le cas. Avoir plusieurs noms de domaine est non seulement possible – vous pouvez acheter autant de domaines que vous le souhaitez – mais cela peut aussi apporter des avantages intéressants pour votre entreprise.

Pourquoi obtenir plusieurs domaines ?

Peut-être le plus grand argument contre la possession de plusieurs noms de domaine est que chacun que vous achetez coûte de l'argent, à la fois immédiatement et en termes de maintien du domaine. Forbes estime que ce coût se situe entre 10 et 20 dollars par domaine, par an. Ainsi, les avantages d'avoir plusieurs domaines doivent l'emporter sur les coûts associés.

Voici cinq de ces avantages.

Avantage 1 – Réduire la concurrence des entreprises aux noms similaires

Supposons que votre entreprise possède déjà le domaine buycomputers.com.

C'est un domaine puissant, mais il y en a beaucoup d'autres qu'un concurrent pourrait acheter qui imitent le branding de votre entreprise, mais avec une extension de domaine différente à la fin. Par exemple, buycomputers.co ou buycomputers.shop – ce dernier étant utile pour les boutiques en ligne – pourraient être enregistrés par une entité indépendante. Ils pourraient ensuite vous facturer un montant substantiel pour acheter ce domaine.

Alors, prenez les devants sur ces entités.

Acheter plusieurs domaines, surtout si vous avez une marque reconnue, est une mesure de protection qui assure que toute personne recherchant votre marque aboutisse sur votre site web.

Avantage 2 – Vous pouvez créer des domaines pour différentes stratégies promotionnelles

Votre entreprise peut mener des stratégies promotionnelles à différents moments de l'année. Par exemple, une boutique en ligne pourrait proposer une offre pour le Black Friday chaque novembre, ainsi que des coupons ou des articles à prix réduit qu'elle souhaite séparer de son site principal.

Plusieurs domaines vous permettent de créer cette séparation en vous offrant un domaine que vous pouvez utiliser uniquement pour vos campagnes promotionnelles.

L'émergence de nouveaux gTLDs – des extensions de domaine qui vont au-delà des .com standard du monde – rend possible la création de domaines spécifiques à des promotions. L'extension .blackfriday en est un bon exemple. Achetez-le pour votre entreprise et vous aurez un nom de domaine à utiliser chaque novembre.

Avantage 3 – Un impact positif sur le SEO

Posséder plusieurs domaines aide le SEO de deux manières.

Premièrement, les avantages de la marque. Si le nom de votre entreprise est un mot-clé – ou une marque reconnue – acheter plusieurs domaines avec ce nom vous permet de "inonder" les moteurs de recherche avec votre site. Quand quelqu'un tape votre nom, il verra d'abord votre site principal, puis les dérivés utilisant le même nom avec une extension différente.

Deuxièmement, vous pouvez aussi utiliser plusieurs domaines pour cibler des mots-clés spécifiques. Si votre nom de domaine actuel n'inclut pas un mot-clé que l'utilisateur rechercherait, vous pouvez créer de nouveaux domaines l'intégrant, que ce soit dans le nom de domaine lui-même ou dans l'extension utilisée.

Avantage 4 – Canaliser le trafic vers votre site principal

Les domaines achetés n'ont pas besoin d'héberger des sites. En fait, beaucoup achètent plusieurs domaines puis mettent en place des redirections 301, qui envoient ceux qui atterrissent sur ces domaines vers leur site principal.

Pourquoi ?

Cette stratégie permet aux propriétaires d'entreprises de capturer ceux qui auraient mal orthographié le nom en les envoyant vers le site qu'ils souhaitaient atteindre au lieu d'afficher une page 404. Pensez-y comme une amélioration de l'expérience utilisateur – vous utilisez des sous-domaines et des domaines mal orthographiés pour assurer que vos prospects atteignent votre site web.

Avantage 5 – Vous pouvez tirer parti des nouveaux gTLDs

Les domaines génériques de premier niveau (gTLDs) existent depuis que l'internet est accessible au public. Vous avez souvent vu les plus courants comme .com et .org, mais ce ne sont plus les seuls gTLDs disponibles pour les chefs d'entreprise.

Aujourd'hui, vous pouvez profiter de milliers d'autres qui offrent une image plus claire de ce que votre site web propose. Le gTLD .blackfriday mentionné précédemment est un bon exemple – il indique instantanément que votre site web est lié aux offres du Black Friday.

D'autres entreprises utilisent des gTLDs pour segmenter leur offre en fonction des catégories de produits, leur permettant essentiellement de proposer des sites spécifiques à une niche en fonction des besoins de leurs clients.

Allez de l'avant et multipliez

Avoir plusieurs domaines offre une multitude d'opportunités de marketing et de branding pour votre entreprise. Il vous permet de segmenter votre site selon vos offres – et de cibler ceux qui épellent mal votre nom – tout en assurant un bon référencement.

De plus, acheter plusieurs noms de domaine basés sur des extensions est une mesure de protection pratique qui vous évite d'être extorqué à l'avenir.

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